■英杰

　　近日，福建漳州网络红人“民生哥”吴某因涉嫌发布虚假信息被警方拘留。吴某在他经营的微信公众号上发布信息称“昨晚，石狮，震惊全国！一家34口灭门惨案！转疯了！”实际上，文章内容指的是死了34只老鼠。

　　有网友表示福建石狮警方此举是“不解风情”，连开玩笑都不行。但要说有人发这类消息，是因为不懂开玩笑和造谣的区别，吴某显然不在此列。去年下半年，吴某就两次因发布虚假信息被福建警方拘留，加上这次是第三次了。他以耸人听闻的虚假消息欺骗粉丝，并非出于无知或者好玩，而是这背后有着巨大的利益驱动。吴某采取类似手段“骗粉”，换取的是数额不菲的广告收入。

　　这类标题明显带有欺骗性和危害性，特别是容易以讹传讹，造成没读到原文的人轻易上当。所以，吴某被拘，并不冤枉。

　　但问题关键不在于怎么处理吴某，而是类似这种营销号，在微信生态圈中已经形成模式，成为一种现象，不容忽视。进入互联网时代以来，各种资讯如恒河沙数，让人眼花缭乱。许多网站为吸引眼球，往往在标题上狠下功夫，或制造悬念，或夸张渲染，或词语挑逗，不一而足。到了微信流行时代，这种“标题党”做法变本加厉，跌破道德底线。

　　如何有效管理这类微信营销账号，是一个新话题。截至去年底，微信公众号数量已超过800万，除去那些规范运作的微信公众号以及部分“僵尸号”和不活跃公众号，擅长以虚假信息“骗粉”的恶意账号应不在少数。据报道，仅去年上半年，腾讯就清理、冻结了365万个涉及散布虚假信息、诈骗、色情等内容的恶意账号。数量如此庞大的恶意账号，不仅影响人们对信息的甄别与选择，势必也给运营方带来庞大管理压力。此外，由于微信传播具有一定私密性，也给遏制虚假信息传播带来事实上的困难。

　　遏制虚假信息的传播，一方面有赖于微信用户自觉抵制谣言，擦亮眼睛，防止上当受骗，另一方面取决于微信运营方的日常管理，这些都属于发挥网络“自净”功能的范畴。但从目前情形看，微信俨然已成为社会化的信息传播平台，因此同样离不开法律规范与监督。而从吴某案例可看到，执法部门的作为仍然有限。吴某三次被拘留都未超过10日，而其通过运作微信公众号，月广告收入常常突破20万元。这大概是吴某“屡教不改”的一个重要原因。

　　话说回来，如果仅依靠监管和执法部门打击，不但会耗费大量行政和执法成本，而且未必能够达到良好效果。这可能需要依托运营方从技术上和管理方法上采取新思维、新手段。说到底，微信被数量庞大的营销号绑架，对广大用户不是好现象，对运营方来讲也不是好事。一旦用户上当受骗次数多了，或者对微信内容产生“审美疲劳”，难免就会用脚投票，“拒绝再玩”。