自从大范围普及手机之后，近十几年来，短信拜年的方式已经成为春节期间国人相互问候的一种传统。过去十年左右，三大运营商都会在春节过后公布当年的春节拜年短信发送量，拜年短信收入也一直是运营商最大的一股商机；而刚刚过去的春节，三大运营商均未正式公布短信数据——背后的潜台词就是，在微信、微博等各种新型拜年方式的冲击下，短信拜年方式很可能从今年开始让位。根据行业内部人士透露，今年整个拜年短信的发送量同比下降了至少5%，呈现了近十年来明显下滑的拐点迹象。

　　相比之下，微信、微博等各种新型的拜年方式大放异彩，尤其是微信“发红包”等应景活动，将春节拜年、发红包等传统方式集成起来，广受欢迎。三大运营商转而实施流量战，新年前后的流量促销活动一波接一波，各种新型的流量经营方式也将陆续出炉。

　　消费者：拜年短信发得少

　　今年拜年短信发得少，是很多手机用户较为一致的感受。手机用户林女士告诉记者：“以前除夕当天，从上午开始一直到零点，我的手机短信声都响不停。今年可以说是近十年来我的手机最安静的一次，只有二十几条拜年短信，比以前少很多。”另一位手机用户黄先生也向记者证实，发出和收到的拜年短信比以前少了很多，“因为联系人很多，以前春节下来能收到两三百条拜年短信，我自己也发差不多同样的数量，今年明显少了很多。”

　　取而代之的是很多手机用户开始通过微博、微信等方式拜年，尤其是很多“私人定制”的拜年方式颇受欢迎。吴女士就自己通过手机软件制作了含有自己头像的拜年图片，在微信圈子当中发送。除夕当晚，在一家IT公司负责外联的李女士还在微信当中组建了团拜圈子，发起集体拜年和发红包等活动，非常热闹。

　　所有这一切，拜年都是通过微信等走流量的方式发送出去的。吴女士向记者表示：“以前拜年短信发一条算一条的钱，有的时候写得很长，还要算两三条，发出去之后经常还有人不回，等于白发。现在通过走流量的方式发送出去，费用都减少了，发了不回的那些也就不计较了。”

　　运营商：拜年短信收入减少

　　2013年春节期间，广东移动对外公布的数据显示，“除夕全天短信量同比增加4.02%，再创历史新高”，“春节7天短信总量同比增长6.35%”，而整个中国移动在除夕当天的发送量达到91亿条，同比增加3%。整个局面展现出“短信发送量略有增长，数据流量大幅度上升”的特点。

　　而今年到目前为止，三大运营商并没有公布正式的数据，“难言之隐”就是拜年短信发送量的下降以及拜年短信收入的减少。运营商内部人士直言：“现在语音、短信这些传统业务的收入占比越来越低，这已是不争的事实。拜年短信发送量比平时还是高不少，但指望恢复到以前的高峰状态，几乎是不可能的事。”

　　对于运营商而言，拜年短信发得少，意味着收入锐减。以每条短信一毛钱计算，去年仅中国移动的整个拜年短信收入就可以达到9亿元，整个拜年短信市场可以达到十几亿元。而2014年的春节拜年短信，预计将大幅度低于去年的峰值。

　　流量战：流量促销层出不穷 

　　鉴于短信拜年呈现出拐点下滑的态势，流量大战成为进入2014年以来三大运营商集中开炮的重点目标。

　　行业人士预计，在拜年短信失势之后，加上未来虚拟运营商业务的增长，各种新式的流量分发、经营方式将会浮出水面，还将会有其他形式的流量促销行为，通过消费流量带动其他通讯业务的发展，寻找新的利润增长点。