近年来，受用户需求高涨的驱动，净水器市场快速提升。最新数据显示，目前我国净水市场年增长超过70%，相关企业数量已超过4500家，品牌过度增长的同时，也使得行业乱象丛生。记者日前在百度搜索发现，“十大净水器品牌”满天飞，很多不知名的企业偷换概念，瞒天过海，让消费者很难辨别。业内专家表示，净水器市场正迎来洗牌前的拐点，亟须出现新的领导品牌。

　　“十大净水器品牌”成行业最大噱头 

　　净水设备市场规模将达3000亿元

　　据中怡康最新数据显示，2015年一季度，纯水机市场规模已经达到27亿元，零售额同比增长82.5%；净水器零售额为12亿元，同比增长52.8%。

　　自2012年开始，我国净水器市场开始快速增长，也被称之为净水器的孕育年。奥维云网数据也显示，2012年国内净水器销售额约为40.2亿元，而到2014年，这一数据已经增长至121亿元，预计今年市场规模将达到190亿元。

　　净水器市场的快速发展，与国内环境问题和消费者对生活用水安全关注度的提升关系密切。据环保部发布的《2012中国环境状况公报》显示，在全国198个城市的4929个地下水监测点中，较差与极差水质的监测点比例为57.3%，农村饮用水源和地表水受到不同程度的污染。

　　在业内专家看来，随着消费者生活品质的不断提升，净水器市场还将持续保持高速增长的趋势，而且，国内净水器市场仍有很大的提升空调。资料显示，发达国家的净水器普及率超过了80％，而中国的普及率却不足5%。

　　奥维云网生活电器事业部总经理杜天表示，目前净水产品市场空间很大，发展机会很强劲。中怡康预计，2013~2020年，中国净水设备市场将保持45%的年复合增长率。到2020年，中国净水设备市场规模将达到3000亿元。

　　“十大净水器品牌”满天飞

　　巨大的市场规模吸引了国内众多企业加入。正因为品牌数量众多，很多净水器企业为了提升自身的销售量，便使出浑身解数，这也使得行业“十大净水器品牌”、“源自X国技术”的传播满天飞。

　　记者在网上搜索发现，只要搜索“十大净水器品牌”，出现的净水器品牌不下百家，这些企业都号称自己是“十大净水器品牌”，有的甚至打着中国家电协会的旗号去招摇撞骗。记者就此致电中国家电协会，对方答复，自己从来没有参与任何企业的颁奖。

　　在业内专家看来，这些往往都是企业吸引用户和招商的宣传手段，在实际规模和技术方面，基本上别说“十大”，有些企业就是连市场前50名都未必能进得去，中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌指出，这些传播往往水分较大。净水器在国内真正发展的时间较短，远不如国外企业，不管是在企业自律和行业标准方面，都存在较大的欠缺，从而导致了目前这种现状，而这种现状往往对于市场普及会形成较大的障碍。

　　目前，各种品牌、各种过滤技术的净水器鱼龙混杂，有的饮水机加简单过滤，明明还是饮水机，却被宣传成了净水器；有些国际大品牌，明知道超滤净水能力有限，但在利益驱使下，依旧高价卖超滤，枉顾民生健康。这种乱象对整个行业发展是不利的，而老百姓也被这些虚假宣传弄得是一头雾水，他们宁愿选择桶装水和瓶装水，对净水器行业产生了不信任。

　　行业呼吁龙头品牌诞生

　　净水器品牌的鱼龙混杂，给了一些投机取巧企业以可乘之机，导致净水器市场产品质量和服务参差不齐。国家质检总局执法司去年组织上海、江苏等地的质监部门，对33家净水器生产企业开展执法检查，在抽检的33家企业中，仅有14家企业的样品合格，合格率仅为42.4%。

　　净水器合格率偏低，原因主要在于国家强制标准的缺失。据了解，目前我国关于净水器的相关标准超过了10个，但是没有一个净水器整机的强制标准。这一现状在今年将得以改善。奥维云网家电事业部总经理郭梅德表示，2015年净水器国标将会出台，这将有利于执法部门的监管，提升行业门槛，推动净水行业健康发展。

　　但在业内专家看来，想要快速推动市场普及，让消费者认可和接受净水产品，关键还是需要龙头品牌的带领，同时将一些杂牌企业清理出市场。

　　业内观察人士认为，随着消费者对水处理设备需求不断增长的同时，对产品的要求也在逐步提高。只有采用核心技术、高效净化的产品，才能够快速的提升，成为引导行业发展的龙头企业。

　　（北商）