疯狂的“双11”马上要来临。之所以称其疯狂是因为互联网一端的客户已准备好火拼扫货，另一端的商家竭尽全力地搏命招揽客户，网购的“双11”节已成大势，甚至实体零售销售机构也搭上噱头开展大促销，就连动辄10万元、20万元甚至上百万元的大件汽车也不能逃离这场销售的盛宴。

　　从2010年淘宝和奔驰合作的SMART团购，此后各大汽车品牌厂商纷纷入驻天猫开设官方旗舰店，汽车网购开始进入大众视野，随后汽车之家、易车等垂直汽车网站开始介入汽车销售，而后整车商自筹的汽车电商如车享网、专门做汽车电商销售的团车网、汽车售后领域的O2O等各种类型的汽车电商平台如雨后春笋般兴起。时至今日，不管是出于品牌宣传的目的，还是收集销售线索，抑或实现真正的卖车，汽车电商的洪流已不可逆。

　　今年的“双11”汽车电商将怎么玩呢？虽然“双11”还有余日可近，但厂商的宣传却早已拉开帷幕，在天猫上，“凯迪拉克半价抢限量100台，“双11”开抢、车品五折起”的巨大横幅已悬浮于首页，与以往“双11”汽车产品有高优惠幅度不同，今年真的有车企敢于喊出五折售卖。此外备战“双11”，今年汽车之家推出大规模一口价车源，计划让消费者以透明、合理的价格买到爱车，推动汽车电商价格透明化。目前已有上千车型、近万家4S店确认参加汽车之家“双11疯狂购车节”。价格方面，汽车之家推出多项优惠政策，作为预热前期，车商城将定期推出5折秒杀活动。对于有贷款购车需求的消费者，将提供贷款服务，此外，部分城市消费者还可享受网上下单、送车上门服务。

　　汽车作为大宗消费品，单价高、服务链条长使得其销售流程复杂，某种程度上这提高了其通过电商实现直接交易的难度。但“双11”的巨大优惠幅度让消费者不得不参与进来，在此也提醒广大消费者，一定要选择正规专业的大型汽车电商平台，同时辅以4S店等正规的销售渠道做参考，在这个“双11”收获爱车。

　　（李琳琳）