现象  一部《芈月传》火了芈酒

　　在《芈月传》开播后，曾一度掀起收视热潮。而“看芈月，喝芈酒”，也是芈月粉丝特有的追剧“身份标签”，俨然成为观看《芈月传》的最新潮流，芈酒也因此迅速蹿红。

　　那么，芈酒，究竟是以一种怎样神奇的酒？记者了解到，芈酒为酒精度含量5%的米酒，产地在湖北省孝感市，生产商为孝感麻糖米酒有限责任公司，由网酒网和黄小厨联合出品。而其制作过程则全程采用零添加传统米酒酿造古法。原地取材，选用饭山酒曲、朱湖糯米，保留地方精华，纯手工酿造，从浸米、蒸饭、摊饭、拌曲，到落缸、澄清、过滤、装坛，沿袭酿酒师匠心手法。

　　与其他酒不同，芈酒的销售手法独具一格。在网酒网记者看到，“芈酒抢购”已经被商家推到首页的显眼位置。点击过后，从“初心”、“溯源”、“定制”、“品饮”几个方面详细介绍芈酒。如今，随着《芈月传》的收官，芈酒的销量也不俗。近日，记者在网酒网官方销售平台上看到，本月99元的单支芈酒销售数量为2433笔，而199元的礼盒装销量则达到4739笔。

　　分析一

　　即便“昙花一现”，芈酒也堪称市场“勇者”

　　芈酒，可以称之为是国内首个生态化运营的影视剧衍生品，从设计生产到营销推广，实现全景生态化运作，上演了多重生态玩儿法、一经问世，便被专家们冠以“探路者”、“先河”、“颠覆”等词汇。

　　“移动互联网和年轻消费者崛起的大背景下，芈酒现象是非常值得肯定的。”在观峰智业集团董事长杨永华看来，互联网的本质是“去中心化”。这意味着“闪电”时代到来，白酒企业不要误以为这是传统意义上的“噱头”。这就是新消费时代。

　　当然，随着电视剧的“谢幕”，芈酒很可能将消失在公众视线。“类似于芈酒这类产品，确实有昙花一现的可能。但是无论从产业路径探索角度，还是从衍生品消费市场开拓上，芈酒都将是市场的勇者。”杨永华告诉记者，相信在未来，一个电视剧或者一个公众文化催生一款畅销产品会非常普遍，建议酒企酒商要去研究这种规律，敏锐地抓住机会，才能跟上这个时代。

　　分析二

　　或会掀起女性定制酒的风潮

　　“返璞的初心，荆楚匠人手工的温度，可温饮可冷酌，香暖如醉在爱人怀里，为每一枚像芈月一样，努力生活的女子真诚打造。”记者了解到，芈酒自进入市场以来，便将“女性酒”作为“招牌”。而购买芈酒的，也大多为女性粉丝。

　　女性酒的市场与未来几何？杨永华告诉记者，女性酒，尤其是年轻女性酒，多以果酒、饮料酒为主导。随着90后“女权时代”的到来，女性酒的市场份额在扩大，这一点需要引起厂商的重视。提醒酒厂，主动去研究女性酒的需要，研发出适合女性的度数和口感，营造氛围。

　　长篇历史巨制《芈月传》已经收官，但是其掀起的酒话题，却热度不减。

　　酒，在《芈月传》中有着浓墨重彩的展现：楚威后观赏夜明珠后要品桂花糯米酒；秦王嬴驷在劝降义渠君后，大赞“草原上的酒就是不一样”；樊长使亲自酿造的桂花米酒，令众人赞叹“喝了之后不行的，都行了”，因为味道甘甜，使得公子荡一下饮到烂醉；嬴夫人亲手酿制的桂花稠酒，令秦王赞不绝口。

　　同时，剧外为其量身打造的芈酒也受到热捧。曾几何时，“喝芈酒，看《芈月传》”俨然成了追剧最新潮流。现在，《芈月传》已经收官，芈酒如今的销售如何？又会给如今的酒水市场带来哪些反思？

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　　芈酒新喝法

　　在中西方文化流的汇集与碰撞下的今天，芈酒还可以有更富创造性的饮用方法。目前，芈酒在网络销售火热，创意饮法也开始“风靡”。

　　1.自制“芈啤”

　　金黄清澄的芈酒与泡沫丰盈的啤酒混合，酒体交融，酒花四溢，酒香弥漫。“芈啤”可在派对、聚会中饮用，手调趣味又不失文化特色，畅爽派与养生派兼具。

　　2.芈酒鸡尾酒

　　将芈酒倒出，将薄荷叶捣碎入杯，混入蜂蜜与冰，调配成东方情调的mojito，中西合璧，在酌饮之欢中，仿佛也能洞见《楚辞》中“美人既醉，朱颜酡些”的美好景象。（摘自《大河报》）