4月19日是北京国际电影节电影市场开幕的第一天，北京国际饭店的会场内人头攒动，300多家参展企业通过沙龙论坛、项目创投、新片推介、行业对话等多种形式展开交流洽谈。记者注意到，90后这个词在业内大佬们的发言中出现频次相当之高，甚至有人直言，“要把自己的膝盖贡献给90后。”

　　2015年中国电影最终突破440亿，专注行业大数据的艺恩公司在当日上午的论坛上预计，2016年电影票房将超过600亿，进一步逼近全球第一大市场。“估计大家都没有疑问，中国电影市场必将成为世界第一大市场，成为全球电影市场的引擎，而且是唯一的单引擎。”华谊兄弟影业CEO叶宁感慨，中国电影票房的增速已经有些疯狂，“我们都在问，中国电影市场的天花板在哪？”

　　他指出，四五线城市现在已经成为了重要的票仓，特别是在特殊档期，四五线城市的票房占比甚至超过40%，“如果不让四五线城市的小镇青年为电影投票，你这个电影绝对不会变成一个现象级的电影。”

　　百度糯米总经理徐勇明认为，国产电影能与好莱坞抗衡的重要原因之一，就是对于观众尤其是对这批小镇青年的理解能力，“像《美人鱼》和《煎饼侠》这样的片子好莱坞拍不出来，它只能在我们这块土地上生长，我们会花时间了解我们的90后和00后，这是我们的优势，要发扬光大。”

　　和90后最好的互动方式无疑是通过互联网。徐勇明建议，互联网时代的电影生产也应该有新玩法，“从剧本阶段、选演员阶段，就开始和核心用户群建立起深度的互动，让他们来帮助我们选择剧本，包括用互联网大数据来判断选什么样的演员是最合适的。实际上国内个别导演已经开始在用这种方式，在前期就把电影炒到最热，卖足关子。”

　　作为一个新兴的电影公司，剧角映画当日发布的8部新片中有4部是针对90后观众的，导演也是一水儿的新生代，其中包括爱情喜剧《世界上的一切都是胖子的》、改编自同名畅销小说的《我在时间尽头等你》、初恋题材的《初恋教我的十八件事》以及90后演技派董子健、春夏领衔的《完全男生手册》。喜剧、爱情、青春、IP……这些被电影人们视为抓住90后眼球的重要关键词。

　　但一味谄媚90后很可能会走向一条弯路。赛富亚洲基金合伙人蔡翔认为，“现在整个互联网文化以及在电影产业里都有这么一个观点，很容易把90后、95后和一些搞笑、粗俗的东西挂钩。这就导致了很多电影只注重满足观众最低层次的心理需求，忽视了人们对于爱和归属感的需求，以及尊重和自我实现的需求。”他举例说，《中国合伙人》之所以能取得成功，正因为它所追求的是人的自我实现。

　　是谄媚，还是引领？或许每个电影人都有自己的选择。而对于整个行业来说，真正缺少的就是那些既懂得顺应市场，又懂得文化先行的人才。正如完美影视总裁谌荣所说，“不能光一味地顺应市场，什么火我们就拍什么。真正能让作品留下来的，是那些能够引领文化的人才，只有这样，你的电影才能够有生命力，电影产业才能发展和突破。”（春光）

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