第21版:时尚消费
 
 
 
2016年12月14日 星期
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茅台限量批售“冷门”酒

  国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司于近日发布《关于近期业务办理的通知》,公司旗下产品43度茅台基酒因供应不足,将暂停开票,同时茅台15年陈年酒因包装材料生产缓慢,茅台也将暂停该酒的大单审批,对每家经销合同实行限量批售。业内认为,这两款产品属于茅台公司的“冷门产品”,均不具有涨价可能性。

  茅台湖南长沙经销商向记者反映,目前确实已经接到《关于近期业务办理的通知》,此次暂停开票的43度茅台以及限量批售的15年陈年酒店内销量一般,且现有库存足够供应春节期间销售,所以该通知并没有造成影响。销量最好的是茅台大单品53度飞天茅台。

  虽然业内有猜测认为,茅台春节前控货,欲通过涨价在2016年底实现进一步盈利回报,但白酒行业分析专家蔡学飞持中立态度。他指出,首先,43度茅台基酒和15年陈年酒在茅台集团并不属于主流产品,在市场上也偏向小众酒,体量很小。其次,茅台产品在市场上虽然存在销售冷热不均的状态,但整体来讲,茅台今年的销售目标已经完成,并不需要靠个别非核心产品带动业绩。“43度茅台基酒和15年陈年酒受益于白酒行业回暖以及53度飞天茅台的带动影响,业绩实现了增长,但这两款产品想要畅销到供不应求的可能性很小。而15年陈年酒,则很有可能是因为包材价格巨涨50%导致公司包材生产链中的某个环节出现问题而被限量批售,43度茅台基酒和15年陈年酒均不具有涨价可能性。”蔡学飞说。

  (据《北京商报》)

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