■书本不用放在柜子里，挂画不必上墙，也可以很美

 　　金九银十是每一年中的装修旺季。今年的“十一”黄金周加上中秋节，双节小长假长达8天，既是人们选购家居装修用品的好时机，也是家居市场冲击全年销售量的关键节点。

　　在我们的印象中，每年的“十一”促销，商家的诚意是很足的。各种促销活动，集中的优惠让利，能让消费者享受到真正的实惠。但是，与往年传统销售旺季不同，除了淘便宜之外，今年的家居市场似乎更为关注品质消费。

　　在网购消费大趋势的前提下，多数家居消费者更偏好家居商城、品牌独立店购买，这与家居行业“一次性投入比较多，使用时间长”的消费特点不无关系。无论是装修还是购买家具，大都是以“年”为时间单位的消费，对于家庭资金投入而言，属于重大消费，具有大额慢速消费的特点。大家目前更愿意从实体店购买，理由不外乎更看重产品品质和消费体验。

　　现在的家居消费者开始具有买就要买好的、有品质的、物美的产品的观念，这一现象体现在家居行业客单值每年的明显上升上。

　　家居行业的消费者是拥有住房的人，和日益增高的房价相比，如今的消费者在家居方面也更舍得投入。人们认识到，过去很多的“物美价廉”只是小贩的兜售方式，在市场经济条件下，美的东西是需要成本的。消费者要的是“一分钱一分货”，“物美价不廉”的认知，也是当今家居消费成熟的标志。

　　从筒子楼单间到两居室、三居室，从衣物匮乏到划分出衣帽间，从没有独立灶台，共用厨房到嵌入各种炊具的家用厨房，从有限的日用品到复杂的个人用品分类，生活方式的改变，也带来了我们居住空间品质的变化。

　　在今后的家居行业中，好的产品给消费者提供的不是一个简单的家具、建材产品，而是提供了一个“家庭成员”的属性。它在家庭中的功能是陪伴家庭一起慢慢变老，记载家庭成员的美好时光，不仅是功能的使用，还是记忆的载体。好的家居品应该带着匠心、情感、体温、记忆，让消费者有所感觉。

　　可以看到，8月份的BHI在连续3个月下跌后出现反弹，这是一个由4万家建材家居商户相关数据采集编制而成，反映全国终端卖场的景气度指数。

　　中国建材流通协会常务副会长秦占学解读道：“经过连续5个多月的楼市降温，虽然当前家居市场表现出低位维稳状态，但建材家居卖场及企业仍不能放弃‘金九银十’的推动作用。在当前消费升级，消费者更注重产品品质及消费体验的情况下，建材家居市场备战旺季的营销发力点也越来越侧重于设计、品质及体验感等方面。”

　　（新京）

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