王锦春
中国特色社会主义进入新时代，党的意识形态工作要有新目标、新气象、新作为。习近平总书记在党的十九大报告中强调，“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间”。作为新闻工作者，我们要认真学习贯彻习总书记提出的战略思想，牢记党和人民交付的重要使命，以高度认真的责任感、时不我待的紧迫感，强化互联网思维，推进媒体深度融合。
全面贯彻融合战略
做好意识形态工作，新闻媒体肩负十分重要的使命，必须守土有责、守土负责、守土尽责。近年来，依托移动互联网裂变而成的新兴媒体爆发式生长，带来了舆论生成和传播方式的革命性变化，蓬勃发展的互联网日益成为舆论产生、传播的大本营，成为各种思潮、意识抢占的主阵地。与此同时，以党报、党台为代表的传统媒体不能及时适应新形势，思想守旧，束手无策。传统媒体出现读者、观众规模减少、影响力式微等问题，舆论主导地位和主渠道作用受到挑战。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央举旗定向，运筹帷幄。从党和国家的战略安全高度出发，多次对媒体发展、传统媒体与新兴媒体的融合作出重要指示。
2014年8月，中央全面深化改革领导小组通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。《指导意见》吹响了媒体融合的冲锋号。
2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话指出，随着形势的发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。习近平总书记特别指出，“融合发展关键在融为一体、合而为一”，尽快实现从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。
从传统媒体与新兴媒体融合发展到“融为一体、合而为一”，从打造一批新型主流媒体到加快构建舆论引导新格局，党中央对媒体融合谋划了清晰的战略思路，制定了系列方针政策，出台了系列重大举措。特别是习近平总书记的多次指示，为推动媒体深度融合指明了方向，提供了遵循，带来了巨大的推动力。
强化互联网思维
观念引领行动，理论推动实践。媒体融合，思想观念首先要变革。习近平总书记多次要求全党同志，要有互联网思维，媒体要以新概念、新范畴、新表达，传播中国新形象、好声音。媒体转型，新旧媒体融合，并非简单把传统媒体的内容直接放在网络上，实质是以互联网思维与新闻传播规律共同作用，以新思路和新机制充分调动媒体内外各类资源，在新的传播格局中提升媒体的传播力和引导力。几年来，各地媒体融合进行诸多探索，能够产生多个阶段性成果，根本的原因就是互联网思维的形成与运用。
准确理解互联网思维，这既是一个认识问题，更是一个实践问题，需要不断廓清与深化。互联网思维的特性是开放、平等、共享、协作。其核心是多主体共赢互利。互联网思维更加注重平等交流、互动传播，满足多元化和个性化信息需求。互联网思维要求树立用户观念，注重用户体验，适应新媒体即时传播、海量传播、充分开放、充分竞争的新形势。反思传统媒体走过的路，多年来奉行单向思维，以自我为中心，只要把内容发布出去，即为完成工作，很少考虑内容传播效果。传统媒体的僵化把受众一步步推向互联网。即便有的媒体高高举起融合的大旗，解决媒体转型问题，观念的转型仍是困难重重，对新媒体的调度置于内容生产之后，单纯地把新媒体当做传统媒体的延伸平台与补充。有的媒体传统业务与新媒体业务还是“两张皮”，互不相融。
传统思维定式毕竟根深蒂固，互联网思维更不能一蹴而就。诸多媒体在新媒体技术应用、设备添置上大步向前，“两微一端”“中央厨房”开通运转。可是，“融合转型”却步履蹒跚。有的地方名为融合，其实“你还是你，我还是我”，1加1甚至小于2，把融合简单地当成相加。融合几乎变成了一锅煮的乱炖，这远远背离了融合的初衷。有的在融合探索中陷入迷茫，认为融合时代“内容为王”的理念已经过时，传播平台才是关键，进而新媒体过分依赖技术和平台，内容生产被放在次要地位。还有的过分迷信网络新技术，把“两微一端”完全等同于融合发展。只求渠道扩张，并不认真研究传播的内容及效果，媒体融合流于形式。更有媒体人单纯以下载量、点赞量，作为考评内容的依据，陷入技术至上的怪圈。有的传统媒体面对新媒体的迅猛发展，消极悲观、无所适从，表现出悲观沉沦的心态。
面对融合大潮，传统媒体既不能妄自菲薄，更不能抱残守缺，应该以创新的姿态和勇气，用互联网思维这个强大的武器，迎接融合的挑战。在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出：“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”能否把这一要求落到实处，关键在于传统媒体能不能主动依靠互联网思维去变革与创新，充分参与进去，做好媒体融合这篇大文章。
推进“中央厨房”探索
媒体融合的实质在于打破重组传统的体制、机制，加快改变采编部门、新媒体部门、技术部门等条块分割、各行其是的状况，着力解决重复生产、效率低下、权责不清、特色不明等老大难问题。从实践来看，目前实现全面同步融合还只是一个美好的目标，选择一两处关键点进行突破已成为现实，这就是重组创新多年来媒体固有的组织结构，重点再造采编发流程，建设“中央厨房”。
为什么“中央厨房”会成为媒体深度融合的龙头工程？这涉及“中央厨房”的功能定位。在融媒体采编发网络中，“中央厨房”既是硬件基础和技术平台，也是大脑和神经中枢，具备集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通等基本功能。指挥调度中心、采编发联动平台这两个层级是“中央厨房”的核心部分，其运转要实现“人人见面”、面对面工作，其他层级可以借助技术手段实现“人机见面”。这样的设置，有利于实现管理扁平化、功能集成化、产品全媒化。简言之，“中央厨房”就是媒体融合的核心，是实现“融为一体、合而为一”的指挥平台，也是互联网思维的产物，媒体进一步融合的结晶。
“中央厨房”地位已经确立，实际运作效果如何？人民日报“中央厨房”在全国两会、二十国集团领导人杭州峰会、十九大等重大事件和重大主题报道中，推出了数据图解、H5作品、动漫、微电影等一大批富有表现力的融媒体产品。它能以改造采编发流程为“触点”，推动体制机制、人才管理、资本运作等一系列改革。对此，人民日报社社长杨振武总结认为，人民日报“中央厨房”“调整采编流程，优化资源配置，统筹采编力量，提高传播效果，壮大了人民日报的整体影响力”。除了中央级媒体外，一些省市媒体积极探索，通过“中央厨房”实现全媒体融合发展，信息一次采集、多种生成、多元传播，全面提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力。“中央厨房”正加速媒体融合向“深水区”迈进。
媒体融合没有完成时，只有进行时。“中央厨房”需要不断探索和完善，目前一些地方的“中央厨房”建设和使用中就存在几点共性问题。中国地市报研究会的调查认为，主要有以下几个方面：一是过多注重形式。投入巨资购置大屏幕，建高端指挥中心，场面宏大豪华，一些设备高配、超配，造成隐性浪费。二是“合而不和”。从系统论的观点来看，“中央厨房”就是把分散的采编力量充分整合，进而融合，产生1加1大于2的效果。而有些“中央厨房”建成后又被肢解成“小锅小灶”，系统内子媒体各自为政、相互博弈，没有达到融合、和睦之效。三是非常态运转。“中央厨房”运行断断续续，多逢重大活动、重要报道时使用，平时闲置，成为摆设。四是保障乏力。“中央厨房”运行缺乏相配套的运营制度、绩效机制、人才体制等。没有足够的内容供给，“中央厨房”无米下锅。上述媒体“中央厨房”运行中出现的偏差，是发展中的问题，需要在探索中完善改进。毋庸置疑的是，“中央厨房”已经成为媒体深度融合的关键环节，媒体应紧抓不放，突破这个关键点，全面推动内容、渠道、平台、经营、管理等各方面的深度融合。②12
（作者单位：周口报业传媒集团）
