□记者 吕冰汝

20余个精致的展棚自南向北蜿蜒，各具风情的产品琳琅满目，有泥泥狗、布老虎、芦苇画、黑陶、剪纸、面塑、香包、紫砂……这里就是淮阳区新晋“网红”打卡地——2021淮阳龙湖赏荷旅游月的“乡村振兴美物展示”活动现场。

7月9日，伴随着2021淮阳龙湖赏荷旅游月启动，“乡村振兴美物展示”活动也在龙湖东畔的六艺阁楼下拉开帷幕。20余位淮阳非遗代表性项目传承人、助农企业代表、文创工作室负责人参加了本次活动。

美物展示正红火

本次“乡村振兴美物展示”活动，融合古老的民族美学与现代生活的实用性为一体，通过留住乡情乡愁，唤醒文化记忆，对10余种淮阳非遗项目产品、国家地理标志产品以市集的形式售卖展出，让更多公众能够“发现淮阳之美，感受淮阳之好”。

在活动现场，各种非遗绝技，如陶刻、砖雕、剪纸、泥泥狗、面塑等均进行了现场演示与制作。

同时，压缩馍、鸡内金焦馍、黄花菜、莲子、糯米藕、蒲菜、念家乡鸭蛋等农副土特产也不时映入人们的眼帘，挑逗着游客的味蕾。据了解，这些农副土特产品，有的来自于农户合作社，有的是农户利用村头路边种植的黄花菜和农户家养殖的鸭蛋，进行深加工，然后售卖。

随着活动火爆进行，不仅是附近市民来打卡，也吸引了来自四面八方的游客，他们或是专程来淮阳寻根溯源的访客，或是来考察淮阳非遗和民俗文化的学者。他们皆闻讯而来，赏一番荷韵，寻一件美物，满载而归。

展示乡村美物，助力非遗传承，留住乡愁记忆，一场充满人间烟火、雅俗共赏的市集就能实现。夏日炎炎，晚风习习，赴一次荷花之约，赶一场奇妙市集，再合适不过。

“网红”经济亮点多

在今年的淮阳朝祖会上，“网红”压缩馍摊主张雨火了一把，“网红”经济的巨大潜力得到显现。本次“乡村振兴美物展示”活动，立足于打造淮阳新晋“网红”打卡地，充分发挥新媒体时代“流量为王”的传播优势，借助“国潮风”等当下流行趋势，激发新的网络热点，从而达到推介淮阳本土文旅文创产品的目的。

据了解，本次活动开展之初，淮阳“网红”压缩馍摊主张雨就拍了许多短视频发到某平台，一时间获赞无数，打开了活动的知名度。同时，本次活动主办方“淮阳文旅”也充分发挥官方新媒体账号的传播力量，不间断地录制视频、拍摄美图发在相关平台，引来众多网友关注。

每天，六艺阁这座淮阳新晋“网红”打卡地，都吸引着周边的“流量”大量涌入。傍晚的六艺阁楼下，汇集了四面八方来参观的游客和市民，他们纷纷举起手机录制视频，把眼前所见的美景美物发到各自的社交平台，这无非又是一次传播的合力。

民众在生活中很难接触到的各种非遗展演，更是成了被争相拍摄的对象。“国潮风”也在此次活动中得到了淋漓尽致的体现，“荷花仙子”助力美物展示，深受游客欢迎。在展示古法香包的摊位前，一位身着汉服的美女正在向游客讲解香包文化，演示古人制作、使用香包的方法，一旁的游客纷纷举起相机，连连按下快门，记录下这唯美的一幕。

活动现场，还有网络直播带货团队参与录制节目，吸引了众多游客驻足观看。

文旅消费促振兴

在素庐文创的“布老虎”摊位前，一位年轻的妈妈怀抱着婴儿，正小心翼翼地为孩子穿上具有传统护佑意义的“虎头鞋”。“孩子穿上很合适，而且又很有特色，很漂亮！”这位年轻的妈妈一边高兴地说，一边扫码支付。

非遗产品要真正实现传承，必须重返日常生活，在日常生活中重构功能、重建价值，这样才能获得源源不断的生命力。如果不能赋予非遗产品新的形式、场景、意义和语境，这些宝贵的人类文化遗产就会因脱离大众生活而处于边缘和濒危状态，所以非遗必须融入当前大众的日常生活，特别是与文旅融合发展，与乡村振兴产业结合。这次“乡村振兴美物展示”活动，就是立足坚守与创新，通过“练摊儿”、市集、夜经济等最具人间烟火气的方式，让更多民众特别是年轻群体在日常生活中感受到淮阳文化的独特魅力，激发文旅消费潜力。

以文旅消费促发展是新时代非遗传承、乡村振兴的要点。淮阳“乡村振兴美物展示”活动有效结合龙湖赏荷旅游月的开展，打造集吃、喝、玩、游、购、娱于一体的夜游盛会和互动式文创市集，大力发展夜间文化和旅游经济，全面激发了文旅产业的新动能和新潜力，填补了淮阳夜经济领域、乡村振兴旅游产品的空缺，依托淮阳深耕河南文旅品牌“五朵金花”中“荷文化”的资源与优势，打造“文旅+非遗+乡村振兴”的旅游活动样板，全面提升淮阳文化和旅游的知名度与影响力。②8