宋海转

近日，央视新闻曝光了一起性质恶劣的 “套牌白菜” 事件。记者在某电商平台以155元的价格购入一棵标称“胶州大白菜”的地理标志产品，收货后却发现是彻头彻尾的假冒产品。更令人震惊的是，记者后续购买的6棵所谓“胶州大白菜”，竟无一例外都是冒牌货。

这起事件看似只是消费者花了冤枉钱的小事，实则揭开了电商领域“挂羊头卖狗肉”乱象的冰山一角，背后潜藏着深层次的市场信任危机。近年来，伴随电商行业的迅猛崛起，此类假冒伪劣、以次充好的事件屡屡见诸报端。地理标志产品是地方特色经济的“金名片”，更是万千农户赖以生存的生计支柱——它承载着地域风土的特质，凝聚着当地农户的心血，是地方农业特色产业的核心竞争力。

假冒地理标志产品的横行，无异于“鸠占鹊巢”。假冒地理标志产品不仅直接挤占正宗生产者的市场份额，让诚信农户的辛勤付出付诸东流，更会让整个产业为个别不法商家的逐利之举“背锅”。一旦消费者对地方特产品牌丧失信任，这份不信任感就会像多米诺骨牌一样蔓延，最终可能导致整个地方农业特色产业链崩塌，多年培育的地域品牌价值毁于一旦。

整治这一行业顽疾，绝非一方之力所能为，需要凝聚社会共治的合力。监管部门要主动亮剑，强化对电商平台和农产品市场的全链条监管，以“零容忍”态度严厉打击假冒地理标志产品的违法行为。电商平台更要扛起主体责任，运用大数据、人工智能等技术手段，精准识别并清退无货源铺货、套牌蹭流量等违规商家，筑牢市场准入的第一道防线。消费者要擦亮双眼，提高辨别能力，认准正规销售渠道和地理标志专用标识，避免掉入消费陷阱。唯有如此，才能从根源上遏制“挂羊头卖狗肉”的乱象，切实守住一方水土的文化根脉，为地域经济的可持续发展筑牢根基。