刘猛

前不久，工业和信息化部等六部门联合发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（以下简称《方案》），围绕拓展增量、深挖存量、细分市场、场景赋能、优化环境五方面部署了19项重点任务，旨在全面增强供给与需求的适配性，进一步释放消费潜力。

近年来，随着居民收入水平提升与消费观念迭代，“千人一面” 的标准化供给已无法满足消费者个性化、差异化、多样化需求，导致了 “想买的买不到，不想买的堆满货架” 的消费困境。由此，不断升级的消费市场对消费品制造业提出了更高的要求，其中最重要的一点是核心是要更加适配未来的消费需求。

供给和需求是经济发展的一体两面。所谓 “适配”，就是消费品生产供给端主动适应消费趋势变化，从产品设计环节就精准匹配多元消费需求，实现供给和需求的 “双向奔赴”，在质量、结构、效用等方面动态匹配。也就是说，消费者想要什么、喜欢什么，政策就引导鼓励企业研发什么、生产什么。

如何提升消费品的适配性呢？《方案》提出的3个万亿级和10个千亿级消费热点，是基于对消费趋势、产业基础和技术变革的综合研判，提出的未来一段时期着力培育和拓展的重点领域。其中，万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子等；千亿级消费热点主要包括婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰与国潮服饰等。

党的二十届四中全会明确提出 “以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”。要精准洞察需求，以数据锚定消费导向，善用大数据、人工智能解析消费趋势，让供给精准贴合市场需求。要加快新技术应用，强化人工智能赋能，开发新产品、培育消费新场景、优化消费环境。随着消费品供给更加精准地满足消费需求，消费领域将更加繁荣，更好地为经济增长注入动力。