这些年，传统纸媒人普遍感受到一种焦虑。报纸受众少了，广告流失严重，连过去高高在上的企业老总，都亲自入驻自媒体做起了网红。有位老记者自嘲说，现在都不知道该怎么定义自己的工作内容，反正什么都要干。这句看似无奈的话，恰恰折射出传统媒体正在经历的深刻变革。

从国家政策层面看，“十三五” 到 “十五五” 的媒体政策演变，清晰勾勒出传统媒体的进阶路径：从打破渠道壁垒的媒体融合起步，到构建全媒体传播体系的深度融合，再到当下以人工智能驱动生产、服务全链条重构的系统性变革。这条路要求主流媒体加快建设新型传播平台，推动主力军全面挺进互联网主战场。对记者个体而言，这意味着必须从单一的 “笔杆子”，成长为集多种能力于一身的 “多面手”，从内容生产者转型为智能信息服务平台的参与者。不变革，就会被淘汰 —— 这不是危言耸听，而是正在发生的现实。

融媒意识：让“笔杆子”长出新的翅膀

很多人担心，智媒时代是不是就不需要文字功底了？恰恰相反。无论技术如何迭代，优质内容永远是核心根本。文字是思维的骨架，是内容生产的基础母语。短视频需要脚本，直播需要文案，爆款产品需要金句 —— 哪一样离得开文字能力？人民日报的 “任仲平”、新华社的 “钟华论” 文章动辄万字，依然广受读者关注，正是因为文字最能承载思想、传递深度价值。无数读者每年期待《南方周末》的新年献词，并非追求花哨的传播形式，而是希望从凝练深刻的文字中，汲取砥砺前行的精神力量。因此，树立融媒意识，绝非舍弃笔杆子，而是在扎实文字功底之上，锤炼多元新本领。

那么，新时代媒体人需要练就哪些新本领？视觉创作能力已成为行业标配。一组权威数据值得关注：我国网络视听用户规模已达 10.99 亿，网民人均每日观看视频时长超三小时。短视频是国内唯一保持使用率、用户规模双增长的互联网应用，超四成新增网民的首次上网行为，均以短视频平台为入口。对于一线记者来说，视觉表达能力不再是锦上添花的附加技能，而是立足行业的生存刚需。

优质视觉新闻创作，不在于拍摄设备是否专业高端，而在于是否具备 “以画面思考” 的整体策划能力。不少文字记者存在认知误区，简单将视频拍摄、画面制作划归摄像专员的专属工作。实则优秀的视觉化新闻报道，从选题策划阶段，就要同步构思画面呈现形式。视频绝非文字报道的替代品，而是文字内容的延伸与放大。同一新闻主题，文字稿件有深度叙事的表达逻辑，短视频有轻量化、场景化的传播逻辑，媒体人要学会内容语态的双向转化与适配。

需要着重强调的是，视觉化转型绝不等于弱化文字功底。文字是媒体人的立身之根，视觉表达是创新发展之翼；根基扎得越深，发展羽翼才能飞得更高更远。行业长期稀缺的核心人才，始终是兼具内容深度挖掘能力与多元视觉表达能力的复合型新闻从业者。

除视觉创作能力外，数据解读与运用能力的重要性也日益凸显。数据能力，并非要求每一名记者转型为技术程序员，而是要学会从海量公开数据中研判发展趋势、挖掘内在关联、讲述民生故事。梳理二十余年铁路发展相关数据，解读出行规模、通行效率的时代变迁，冰冷的数据便能化作有温度、有厚度的时代变迁纪实。归根结底，智媒意识的核心，是打破单一媒介壁垒，实现从单向单一内容生产，向全域融合内容生产转型。

传播意识：从“我说你听”到“用户思维”

谈完融媒意识，再聚焦传播意识。老一辈新闻人都经历过传统媒体的黄金时期：媒体生产什么，受众接收什么；媒体何时发布，受众何时阅读。而今，传播逻辑已发生根本性颠覆：受众关注什么，媒体就要深耕什么；受众碎片化休闲时段在哪里，传播服务就要跟进到哪里；受众聚集在哪个网络平台，优质内容就要精准触达至哪里。这并非受众需求愈发苛刻，而是全媒体时代传播底层逻辑的必然转变。优质内容不等于有效传播，深耕内容创作的同时，必须树立科学传播思维、立足用户视角，才能真正实现内容有效触达。

慢直播的火爆，便是极具代表性的行业现象。在追求快时效、强节奏的媒体大环境下，各大平台纷纷布局慢直播业态，以数小时甚至数十小时不间断直播的形式，定格自然风光、人文场景、城市日常。不少人心生疑惑：节奏缓慢、内容平淡的慢直播，究竟看点何在？行业数据给出了清晰答案：中青年群体是慢直播的核心受众。究其原因，慢直播精准契合当代人高压生活下的慢生活向往，贴合大众文旅休闲的消费需求，同时满足了现代人普遍存在的情感陪伴需求。

立足全媒体环境，传播意识要求新闻工作者具备三项核心能力。

其一，选题策划要有用户视角。策划每一篇新闻报道前，要立足三个核心问题：目标受众是谁、受众关注核心是什么、受众主要在哪些场景接收信息。面向政务群体、普通市民、青年群体的稿件，写作语态、内容侧重、表达形式都需差异化设计。以春日文旅报道为例，大众更需要赏花点位、通行路线、交通指引、过敏防护科普等实用服务内容，这类便民资讯，往往比单纯的风景描写类报道传播效果更好。用户视角，是提升内容传播力的首要前提。

其二，标题创作要有传播亮点。当下，“标题党” 乱象饱受诟病，但优质标题与劣质标题的核心区别，不在于吸引眼球，而在于内容真实、表达精准、信息饱满。优质标题的核心逻辑，是以精炼凝练的语言，直观告诉受众内容价值、解答 “为何值得阅读”。标题是内容传播的第一道入口，标题质量，直接决定优质内容能否突破信息洪流、被大众看见。

其三，内容呈现要有平台思维。同一新闻素材，报纸刊发、公众号推送、短视频发布的创作逻辑截然不同。报纸内容侧重深度思辨、篇幅完整、表述严谨；微信公众号内容侧重精简凝练、排版舒适、观点鲜明；短视频内容要求开篇抓人、节奏紧凑、情绪饱满、逻辑简洁。优秀的新闻工作者，要掌握多平台内容 “语态翻译” 能力，围绕同一新闻主题一体策划、分类创作、分众推送，实现精准化、差异化传播。

智媒时代，固守单一本领、“一招鲜吃遍天” 的职业模式早已行不通，终身学习、持续迭代、主动革新，才是立足行业的核心竞争力。从传统文字 “笔杆子”，到全能型媒体 “多面手”，变化的是综合业务本领，不变的是新闻人对新闻事业的敬畏之心、对基层群众的深厚情怀。时代浪潮更迭，传播载体迭代，但新闻初心永不褪色。没有一成不变的职业形态，只有不断适应变革、主动自我革新的从业者。立足当下，深耕内容、拥抱融合、精进本领，用心打磨优质作品，方能不负时代使命、不负职业初心。

（作者单位：周口师范学院）