□杨凤臣
２００８年，我市精心打造了以“共享文化成果，同建和谐家园”为主题的“周末一元剧场”大型公益文化活动。人民群众只需花１元钱，每周五就能在优雅的剧场欣赏到高品位、高质量的文艺演出。该活动自２００８年４月１１日首场演出以来，全年演出３２场，演出节目３００多个，参演人员２０００多人，观看演出的群众达４万多人次，受到了全市人民的热烈欢迎，并在市内外引起了强烈反响。中央电视台、中央人民广播电台、经济日报、人民网、文化部网、河南日报、大河报、大河网等媒体相继作了报道，河南电视台在《今日关注》栏目进行了专题报道。中共中央宣传部、中共河南省委宣传部也相继以信息的形式给“周末一元剧场”以充分的肯定。
“周末一元剧场”作为我市演出活动的一种大胆尝试和创新，奏响了和谐社会的音符，增强了城市人文气息，提升了城市的文化品位提高了人民的生活质量，更为重要的是趟出了一条欠发达地区公益文化社会化发展的路子对如何加强公共文化文化服务体系建设不无启示。
启示之一：“以人为本”，把人民群众的文化需求放在首位
近年来，随着物质生活水平的提高，欣赏文艺演出成为许多人的文化需求和精神享受。以人为本作为科学发展观的核心，要求建立健全面向群众、服务群众的体制机制，多提供人民需要的文化产品和服务，多做有利于保障人民基本文化权益的事，让文化发展成果惠及全体人民。市二次党代会以来，市委、市政府提出要由文化资源大市向文化产业强市转变的目标，积极构建完善的公共文化服务体系，提高公共文化服务水平，不断推进全市文化事业的发展和繁荣，满足人民群众日益增长的精神文化需求。市委常委、宣传部长梅宝菊在宣传文化系统调研时指出：“要积极扩大全市公共文化服务体系的覆盖面，使人民群众不断享受到更多的文化权益。”在这一思想指导下，全市宣传文化工作者积极转变思想观念，创新思维范式，努力探索公益文化社会化运作之路。市委宣传部在２００７年创办“您好！新周口”市民文化大讲堂，使人民群众免费享受高层次文化熏陶的基础上，２００８年４月份又和市文化局联合推出了“周末一元剧场”大型公益文化活动。排队买票的场景和场场爆满的演出现场，成为我市一道亮丽的文化风景线。
“周末一元剧场”的推出为人民共享文化成果开设了一个窗口，为艺术家展示风采提供了一个平台，有效解决了人民群众看戏难、进剧场贵的问题，保障了人民群众享受文化的基本权益，满足了人民群众对精神文化生活的需求。市委书记毛超峰对这项活动用四个“好”给予充分肯定和勉励：“这个活动好！立意好，创意好，要创造条件坚持下去，办得更好。”
启示之二 “因地制宜”，把当地的文化资源与文化消费有机结合
我市戏曲土壤肥沃，群众基础雄厚，拥有豫剧、越调、道情、曲剧等剧种，素有“戏剧大市”之称；杂技艺术源远流长，是全国惟一的市级“杂技之乡”；民间艺术异彩纷呈，独具特色。如何利用我市深厚的文化资源优势和群众的传统欣赏口味，把“周末一元剧场”打造成展示周口文化特色的平台。经过多次论证，将栏目定位于以突出地方特色为主，立足本地演员和本地节目，优选出群众喜闻乐见、有群众基础的优秀节目，结合我市名家、名演来提升节目档次，配以周口戏曲名家演唱会、戏曲唱腔大赛、才艺大赛、青年歌手大赛、六一少儿专场等节日性活动。在节目选取上坚持“三贴近”原则和“精、优、特”标准。全年节目制定长期规划，先期预告，分期实施，确保节目源的充足。节目形式丰富多彩内容包括戏曲、歌舞、曲艺、武术、杂技、民间艺术、绝活绝技表演等；演出内容突出《周口风情》、《演绎经典》、《名家风采》三大版式。《周口风情》以周口民俗、民风、民艺为主，周口人创、周口人演、周口人唱，贴近人民，贴近生活，拉近剧场与人民的关系；《演绎经典》让年轻人演唱广泛流传的经典精品曲目，激扬舞台，吸引更多年轻观众走进剧场，接受文化熏陶；《名家风采》主要展示周口戏曲艺术风采。
和时代旋律，扬民族文化。“周末一元剧场”在丰富人民文化生活的同时，也注重发挥导向作用。去年５月１２日发生的四川汶川大地震，灾情牵动周口人民的心，我市利用“周末一元剧场”连续举办了两期赈灾义演，每期义演都募捐义款１００多万元。为使我市非物质文化遗产得到更好的传承和发扬，将我市获得国家和省级非物质文化遗产名录进行归类、整理和创编，并先后搬上了舞台，使“周末一元剧场”成为融娱乐休闲和普及文化知识的场所。
启示之三：“质量就是生命”，把人民群众的满意度作为最高标准
作为一项公益性活动，如何做到每场都能吸引观众眼球，场场观众爆满，关键在于节目质量。活动组织者主要采取了三项措施。一是组织了“探口味”行动。积极组织调查队分组分批深入农村、社区、企业、商场、工地，与人民群众面对面接触，了解群众的爱好，把人民群众喜欢不喜欢作为节目取舍的重要标准；二是开展了“摸家底”工作。在全市范围内开展文化演出资源普查，对全市各种各类表演团体、节目形式、演艺人员、编创人员状况等进行全面调查，登记造册，建立节目库、群众文化表演人才库、编创人才库。三是实行签约制。主办单位与周口师范学院、周口职业技术学院、河南省越调剧团、市豫剧团、太康道情剧团、阳光舞校、三通武校等６０多家单位和吴博艺、韩枫、邵淑丽、党玉倩、申小梅、杨美荣、江团结、肖秀莲等１００多位知名演职员签订了《参与公益演出服务约定书》。通过签约，提升了艺术工作者参与公益服务的意识。
一流的创作队伍，一流的演员阵容，精心编排的节目，受到了市民的热烈欢迎。能容纳１３００多人的人民会堂场场爆满，座无虚席，出现观众带着马扎坐在走道边观看演出的空前盛况。
启示之四：“互惠共赢”，大胆创新市场资源和元素重新配置新机制
“周末一元剧场”一场演出需支出的基本费用近万元，而门票全部售出只能收入１３００多元。如何在市财政不投入的情况下，保证活动顺利进行。主办单位大胆破除公益文化必须由政府投入的旧观念，创新思维范式，更新运作机制，采取“政府主导、社会参与、市场运作、确保质量”的运行原则。一是积极拓宽融资渠道，广泛寻求社会力量的资金支持，中国移动签订了冠名一年联合主办的合作协议，并将活动命名为“神州行·周末一元剧场”；二是多方寻求联办单位和个人，如，利用“八一”建军节，和市民政局联办庆“八一”军民联合晚会。并先后举办杨美荣、江团结、何新、邵淑丽等个人专场演唱会；三是在节目编排上采用社会文化活动中产生的优秀节目，降低节目成本；四是创新售票方式，采取定点售票和流动售票的相结合的办法，除在剧院设立售票窗口外，在市区最热闹的五一广场、一峰生活广场也设置了售票点。还组织人员到社区、工地等人群聚集地给居民、农民工送票上门，同时与商场、超市联合开展购物奖票活动，有效的拓展了售票空间。
实践证明，市场化运作方式比政府包揽的文艺活动，更有利于人才、资源和技术的整合，更有灵活性，更能发挥经济实体的积极性和主动性，达到了“互惠共赢”的效果，从根本上解决了资金短缺问题，实现了社会效益和经济效益的最佳结合。一些商家非常看好“周末一元剧场”所带来的影响力想通过这一活动展示企业形象宣传自身产品。目前，我市一些知名商家、企业已争向冠名“周末一元剧场”２００９年的主办权。
（作者单位：中共周口市委宣传部）
