□ 程鹏
坚持正确舆论导向是党报的生命、灵魂和根本任务
报纸的导向是指舆论引导方向，就是运用新闻手段，依据特定的政治、经济、文化和社会目标，对社会舆论的反应、影响和组织，即引导公众“态度的改变”。
党报是党和政府宣传的主阵地，是党和政府以及人民群众的喉舌，党报的舆论导向其实就是政治导向。坚持和把握正确的舆论导向，是党报新闻宣传工作的根本原则，是党报的灵魂和第一要义。作为党的喉舌和舆论工具，党报必须坚持“政治家办报”的原则，必须把坚持正确的舆论导向放在首位。具体地讲，就是要把党的方针政策准确、及时地报告给人民，让党和政府的声音传遍千家万户，同时也要把人民群众的愿望、要求、呼声反映给党和政府，从而沟通党和政府以及人民群众之间的联系，促进政府对群众需求的深入了解，加大群众对政府工作的监督力度，引导社会向正确的方向发展。
党的三代领导集体和以胡锦涛同志为总书记的中央领导集体，对舆论导向一向高度重视。毛泽东同志一贯要求新闻工作要坚持党性原则，提倡要“政治家办报”，他要求党的报刊要无条件地宣传中央的路线和政策，在政治上和思想上与中央保持一致，组织上则应服从党的纪律，不允许任何同党闹独立的现象。这表明新闻宣传工作有一个立场问题、世界观问题、方法论问题。邓小平作为我党承上启下的一代领导人，他提出的党报党刊一定要无条件地宣传党的主张、党的新闻事业应当坚持四项基本原则，成为全国安定团结的思想中心。江泽民同志在坚持新闻宣传的党性原则方面进一步丰富深化了毛泽东、邓小平的新闻思想，强调社会主义新闻事业应当成为党和政府以及人民群众的耳目喉舌，应当坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，要坚持用正确的舆论引导人。2008年6月，胡锦涛总书记在视察人民日报社时指出：“新闻报道要坚持原则性，即必须坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向。”“舆论导向正确，利党利国利民；舆论导向错误，误党误国误民。”强调要“把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位”。这与党的三代领导人对新闻宣传工作的要求一脉相承。
纵观马克思主义新闻观的产生和发展过程，讲党性、把握正确的舆论导向是社会主义新闻宣传事业的根本原则，是马克思主义新闻观的重要支柱。事实上，大量的实践证明，什么时候我们能够很好地坚持正确的舆论导向，就能凝聚起革命、建设的强大力量，党的各项事业就会欣欣向荣；相反，什么时候在舆论导向上出了偏差，就会引起混乱，导致人心涣散，就会给革命和建设事业造成损失。
当前，经济全球化趋势深入发展，科学技术日新月异，国际环境中不确定、不稳定、不安全因素明显增多，世界范围各种思想文化交流、交融、交锋日益频繁，国内社会思想意识多样、多元、多变特征更加凸显，坚持正确的舆论导向，用中国特色社会主义伟大旗帜凝聚社会共识，引导人们坚定不移地走中国特色社会主义道路，是新闻宣传工作者的当务之急。
党报坚持正确舆论导向需要把握的几个原则
导向问题实际上就是“说什么、怎么说”的问题，关键是要把握以下几个原则：
首先，也是最根本的一点就是要坚持正确的政治方向。新时期舆论导向的核心，就是坚持以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为根本指针。党报负责同志和广大新闻工作者要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位，自觉地在思想上、政治上、行动上与党中央保持一致，坚持用马克思主义的立场、观点、方法分析和把握形势，保持较高的政治敏锐性和政治鉴别力。要善于从政治上、全局上观察问题、思考问题、把握问题，在重大原则问题上分清是非，在关键时刻经得住考验。
其次，要唱响主旋律，打好主动仗，围绕中心，服务大局。新闻媒体要大力宣传党的路线、方针、政策，形成有利于进一步改革、发展和稳定的舆论，有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设的舆论，有利于鼓舞和激励广大干部群众艰苦创业、开拓创新的舆论，有利于人们分清是非、坚持真善美、鞭挞假恶丑的舆论，有利于民族团结、社会政治稳定的舆论。
其三，要力戒炒作。在当前，特别要注意坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，正确处理经济效益和社会效益的关系，始终坚持社会效益第一。要做到不炒作所谓的“热点”问题、不发表与中央精神不一致的言论；自觉抵制低俗之风，不为追求所谓的“卖点”而搜奇猎异，制造文化垃圾；舆论监督出以公心，服务大局，事实准确，以理服人，把握好度，遵守纪律，努力在全社会形成积极健康、昂扬向上的主流舆论。
党报如何做到导向正确、引导有力
在实际的宣传报道中，党报如何才能正确而有效地进行舆论引导呢？笔者认为主要可以从以下几个方面入手：
一要加大典型报道力度，以点带面地引导舆论。典型报道是党报宣传路线、方针、政策最为生动的形式。比起生硬地将政策罗列在报纸上，典型报道在宣传政策上显然具体、灵活得多。典型报道被认为是最能实现指导性的一种报道方式，这也就是它之所以能引导舆论和引导受众的重要原因。近年来，党报在引导舆论方面非常重视典型报道的运用，在典型报道的内容、方式以及报道力度上都有了很大的改善，推出了郭明义、洪战辉等一大批先进典型，在社会上产生了较好的反响，营造了积极向上的舆论氛围。
二要发掘新闻报道深度，深入浅出地引导舆论。在信息时代，人们仅仅知道表层的、中层的信息是远远不够的，只有把握深层的、核心的信息，才能认清事物变化的规律和发展方向，透过现象看本质，从深度、广度上把握社会脉搏，从而决定自己的行为。深度报道一向是报刊的强项，因此党报进行舆论引导时，更要把“言之有物，鞭辟入里”的深度报道呈现给受众，这样才能有说服力，才能从更深的层次将社会舆论引导到正确的方向上来。深度报道是建立在事实的基础上，不是简单地报告事实，它是为读者梳理出关于事实的认识，而且，深度报道要达到正确引导舆论的效果，还必须让读者看得明白，要深入浅出，通俗易懂。
三要关注新闻热点，分秒必争地引导舆论。热点问题，是国内外政治、经济、文化包括思想观念等诸多方面各种矛盾冲突在某个时段上的集中反映和典型表现，是在某个时段上、某个地域范围内，人们普遍关心、热烈讨论的重大话题或特别话题。如领导人的重要变动、重大政策出台、重要突发事件的发生，等等。随着社会主义市场经济体制的建立和不断发展，各种新的情况、新的矛盾、新的问题不断出现，形成的社会热点逐渐增多。热点报道已成为新闻舆论引导中的重要内容，同时也是新闻舆论引导工作中的一大难点。面对种种热点问题，党报不能避而远之，也不能蓄意炒作，而是要积极稳妥地进行报道，力求通过适时、适度的报道解疑释惑，疏导情绪，安定民心。这既是党报的重要责任，也是其正确进行舆论引导的方式之一。
（作者单位：周口日报社）
