加多宝广告宣传涉嫌侵权   广药集团以法律维权

　　大部分消费者了解王老吉、加多宝之争始于“红”极一时的改名广告。2012年6月，广药集团正式推出红罐王老吉凉茶。与此同时，加多宝在全国铺天盖地地进行“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告宣传。

　　“这严重侵犯了广药集团的合法权益！”广东三环汇华律师事务所律师温旭说。眼看商誉一点点被掏走，广药集团不得已提起诉讼。今年1月31日，广州市中级人民法院下达诉中禁令，要求加多宝立即停止使用上述或与之意思相近似的广告语。法院认为，谈及全国销量领先的红罐凉茶，公众首先会联想到王老吉凉茶，加多宝使用这些广告语会使公众误以为两者为同一产品或王老吉已改名为加多宝。

　　一纸诉中禁令下达后，加多宝于今年3月推出“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”的新版广告，并标称“国家统计局权威统计数据”助力宣传。今年4月，国家统计局统计资料管理中心在一份公开告知书中，明确指出加多宝“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”的依据并非来自权威的国家统计局，国家统计局开展的调查项目只对软饮料进行统计，没有对凉茶品牌及销量进行统计。

　　温旭告诉记者，加多宝这种宣传行为涉嫌违反《广告法》、《反不正当竞争法》关于禁止做虚假广告、对比性广告、诋毁竞争对手等方面的规定，广药集团已对此提起诉讼，目前已在湖南、重庆立案。

　　王老吉配方之争继续升温

　　针对“谁才是正宗凉茶”，广药集团和加多宝一直各执一词，均称自己生产的凉茶才正宗，摩擦不断。

　　“我是王泽邦第五代玄孙王健仪，我在90年代已将祖传凉茶秘方独家授权给加多宝，从未授予其他企业或个人，过去是，现在是，将来也是。”5月下旬，加多宝《传人篇》广告在多家电视台的黄金时段高频率播出。自称王泽邦第五代玄孙的王健仪称其将配方独家传授给加多宝，而没有传给其他企业或个人。

　　对于王健仪出现在广告片中的行为，5月31日，广药集团副总经理倪依东表示：“这则广告不符合事实，炮制王健仪‘独家授权说’是在忽悠消费者。”

　　配方之争最早可以追溯到去年5月：王健仪高调亮相，除给予加多宝在渠道和销售方面的优势肯定外，王健仪更是力证加多宝配方正宗。而在商标官司败诉之后，加多宝表示，集团拥有红色罐体的包装装潢的专利权，同时加多宝真正拥有“凉茶创始人”王泽邦的祖传秘方，“我们的工艺、品质等都不会改变，现在推出的加多宝凉茶就是以前的‘王老吉’”。针对加多宝的“正宗”表态，广药集团王老吉凉茶博物馆筹建组主任贺庆回应：“广药集团拥有王老吉凉茶配方的专有权。”

　　“广告中出现的‘王泽邦独家祖传秘方’、‘王泽邦后人独家授权’等语句，涉嫌贬低和损害王老吉的商誉。广药集团已向各级工商管理机关举报，并将采取司法途径解决问题。”温旭在新闻发布会上指出，广药集团是王老吉凉茶在国内的唯一合法传承实体，加多宝广告当中所谓王泽邦后人所宣称的祖传秘方独家授权并无任何实质依据。“没人愿意打官司，但是面对没有法律底线的虚假宣传，广药集团只能采取法律的手段来为自己维权，为消费者维权。”温旭说。

　　新闻炒作+舆论暴力引发恶性竞争

　　在持续了两年之久的王老吉凉茶口水战中，双方就商标、包装装潢、配方、销量等问题针锋相对，线下线上多次过招。其中，加多宝的民企身份说备受关注，一度得到很多人的同情。对此，王老吉同样予以驳斥。

　　广药集团法务工作人员告诉记者，经查证，加多宝是在英属维京群岛注册的外资企业，是香港鸿道集团全资子公司，企业性质为外资。在广药集团工作人员向记者出具的“北京市企业信用信息网”查询结果中，企业类型一栏显示加多宝为“有限责任公司（外国法人独资）”。

　　“10多年来,加多宝利用外资身份在国内获得了土地、税收等特殊优惠政策，却处处以民企身份不断攻击广药集团，博取民众同情，故意挑起不同经济体制企业之间的矛盾。”该工作人员说。

　　广东外语外贸大学王卫红教授指出，悲情营销其实是一种暴力营销，因为绑架民意，为的是获得法律之外的另一种特权，获得法律面前人人平等之外的“特殊待遇”。

　　对于身份的质疑，加多宝官方未作出回应。

　　(本报记者)