热点思考
□ 王辛泉
理论宣传是党报的旗帜和灵魂。长期以来，党报理论宣传在引导读者、教育读者和表达舆论、影响舆论中发挥着特殊功能、起到不可替代的作用。各级党报大都设有理论宣传版面，但开设理论版面的意义在于拥有广泛的读者，理论版若不能吸引读者，无异于形同虚设，宣传效果自然会大打折扣。然而，当下对党报理论版一扫而过、乃至熟视无睹的读者却大有人在。不是群众不喜欢理论，而是一些党报的理论版还没能引不起读者的阅读兴趣。
有的党报理论版三两个“豆腐块”充斥了整个版面，让人一眼看上去就失去了继续阅读的兴趣；有的文章高频次引用各级领导讲话或有关文件，缺乏新意；有的文章通篇是“要如何如何”、“应如何如何”，或宏大叙事、或鸡毛蒜皮，缺乏逻辑性；有的是从本本到本本、从理论到理论，写得呆板、读来枯燥；有的官腔十足，数字一大堆，建议一大串，只重“开药方”，很少“说药理”。还有的文章理论与实际两张皮，自圆其说尚且不易，指导实践岂非更难？对于这些枯燥乏味的文章，读者又岂会买账？
事实胜于雄辩，只有吸引读者才能使党报理论宣传得到创新发展。我们应高度重视并勇于面对当前党报理论宣传呈现的弱化趋向，并通过增强可读性来改进党报理论宣传工作，使党报理论宣传充满吸引力，变得可亲、可读、可信，入心、入耳、入脑，真正做到宣传到位、群众爱读、百姓受益。为此，要做到以下几点：
第一，要坚持正确导向，明辨理论是非。要在理论宣传中，始终坚持正确的理论导向，在大是大非问题上立场坚定、旗帜鲜明、理直气壮，不回避、不含糊，不失语、不乱语，这是加强党报理论宣传、提高理论引导能力的前提。党报是党和政府的喉舌，是宣传党的路线、方针、政策的主要阵地，对一些歪曲的、错误的流言思想，要坚决、及时地予以驳斥，维护党的形象，明辨理论是非。只有如此，才能真正做到用科学理论武装人、用正确舆论引导人。这样结合发展大局、把握时代脉搏的理论宣传，必能得到老百姓的交口称赞。
第二，要加强对理论的重视，加大理论宣传力度。当前，还有些媒体工作者坚持“理论是灰色的”，认为理论不及新闻报道鲜活，也没有消费指导实用，更不如体娱消息有趣，所以对理论版不重视；也有人认为理论宣传是中央大报的事，与地方党报无关，以至于有些地市党报的理论版沦为“候补”版面，可以随时让位于其他版面，导致理论版面见报频率较低、理论宣传力度不到位。殊不知，理论可以直接表达主流舆论、直接传达党政声音、直接影响社会民生。那些对理论宣传的错误认识，必将大大影响党报的理论宣传能力，有损理论宣传效果。因此，各级党报只有足够重视理论宣传，才能策划出好版面，进而吸引读者的注意。
第三，要改变文风，坚持“三贴近”原则，让读者读有所得。“宣传”的本意是“对群众说明讲解，使群众相信并跟着行动”。要做好理论宣传工作，就要讲究方式和方法，用老百姓听得懂的语言，把深刻的道理说明白，给读者释疑解惑，指导群众生活实践。
现在有些报纸的理论宣传指导思想比较模糊，一些报纸理论版出现了“五多五少”现象，即各部门工作总结之类的文章多，解读有关社会热点难点的文章少；空话套话大话多，联系实际朴实生动的语言少；重复图解文件条文多，以新观点新角度和充分的说理来释疑解惑的文章少；参照大报、杂志文章的观点多，有自己真知灼见的理论观点少；高高在上说教的多，平等待人循循善诱的少，结果造成“作者自写自看、编辑不得不看、广大读者不看”的局面。出现这种现象的原因在于把理论宣传与新闻传播规律人为地割裂开来，使理论宣传影响力大大缩小、宣传效果大打折扣。
做好党报理论宣传须坚持“三贴近”，创新发展。为此，在理论宣传工作中，要紧密联系当地经济社会发展实际，选取社会生活热点，加强理论宣传的现实性和针对性，最广泛地满足群众的阅读需要。因此，党报在策划理论版面时，要多选刊一些离百姓生活近、分析入理的思辨性文章，有意识地引导作者们切实转变文风，写作时尽量“切口”小、主题新、分析透，有新观点，给人以启发。要增强理论文章的生动性、鲜活性、深刻性，而不是言之无物的“假、大、空”，或净说些“正确的废话”。实践表明，只有通俗易懂、深入浅出、可读好看、看了管用的文章，群众才能接受、才能入脑入心。
第四，要丰富理论宣传形式，增加理论版的可读性。理论文章，本身就相对枯燥，如果还是按照老一套，一个版二三篇大文章填满了就算完成任务，怕是少有人看。因此，要加大理论创新、版面创新力度，尽可能使理论更加深刻、版面更加丰富。
可以大胆采用读者喜欢又适合理论宣传特点的方式诸如访谈、评论、调查、述评、摘编等体裁，使表现形式从单一变为多样，变得更加生动活泼。比如，周口日报《理论与实践》版的《本周论坛》、《新锐观点》等栏目，内容生动有趣、贴近生活，很受读者喜爱。同时，版面要精心策划、精心设计、精心编辑，讲求图文并茂，强调视觉效果，使理论宣传同样好看耐看、吸引眼球，既在理论宣传的指导性上胜人一筹，又在吸引力、说服力、感染力上光彩照人。
理论宣传是党报不可或缺的重要组成部分，做好理论宣传是党报任务的重中之重。党报理论版只有以可读性、趣味性、有用性、新颖性吸引广大读者的阅读兴趣，才能让党报理论宣传永葆持久旺盛的生命力。
（作者单位：周口日报社）
