又是一年开学之际，一个又一个的酒类企业、酒类经销商纷纷发起各种形式的捐资助学行动，以实际行动为广大寒门学子奉献出自己的力量。他们的善举不仅帮助了那些寒门学子，同时也让社会看到了他们对自身社会责任的不懈担当，有网友赞之为“今年是酒企慈善年”。河南省酒业协会会长熊玉亮感慨地说：“锦上添花是美事，雪中送炭更可贵，尤其是用这些善款资助寒门学子，他日学业有成，必将报效祖国和社会。”

　　茅台集团掀助学高潮

　　8月19日下午，北京国际饭店会议中心。茅台白金酱酒上市会上，在原有孤版十二生肖白金酱酒拍卖77万元的基础上，白金酒的操盘人——北京白金至尊酒业有限公司董事长蔡芳新又现场追加77万元。在现场领导、专家、经销商、50多家媒体记者等近千人的共同见证下，将154万元善款捐给了贵州贫困山区的希望小学。

　　8月21日上午，郑州嵩阳饭店。河南2012“习酒·我的大学”大型公益活动助学金发放仪式在此举行，来自河南各地的50名大学生分别获得5000元的现金资助。该活动是习酒公司传承“回馈社会”的君子品格，延续优良公益传统，本着“崇道、务本、敬商、爱人”的企业核心价值观，践行着“君品文化”，热衷于公益事业，勇于担当社会责任的具体体现。

　　8月22日上午，河南人民会堂。由团省委、河南省青少年发展基金会与茅台酒厂（集团)共同主办的“国酒茅台·国之栋梁——2012希望工程圆梦行动大型公益助学活动”助学金发放仪式举行。据了解，在今年全国青基会系统内开展的“希望工程圆梦行动”中，茅台酒厂（集团)向中国青少年发展基金会捐款1亿元人民币，面向全国31省（区、市）及新疆生产建设兵团，按照每人5000元标准，按照3+2标准执行，即大一3000元，大二2000元，资助全国两万名考入二本以上院校、品学兼优、来自农村家庭经济困难的应届大学生。其中，河南共有700名寒门学子获捐350万元。

　　酒企争相反哺社会

　　省外酒企捐资助学，不单单只有茅台集团。

　　8月16日晩7时，泸州老窖特曲老酒捐资助学仪式暨新品上巿推介会在新乡长垣举办，泸州老窖特曲老酒经销商长垣县天鸿商贸有限公司现场捐赠5万元现金给长垣县教育局，县教育局给长垣县今年新考上大学的15名贫困学子每人现场发放2000元的助学基金。另外，长垣县天鸿商贸有限公司总经理陈彦军表示，以后消费者每购买一箱泸州老窖特曲老酒，将拿出100元用于捐资助学。

　　在捐资助学方面，豫酒也不甘落后。8月18日上午，位于濮阳县庆祖镇西辛庄的益民新区实验学校开工仪式现场，宋河股份董事长朱文臣代表宋河老子国学教育基金会，向西辛庄益民新区实验学校捐助100万元建设资金。据宋河股份品牌部经理王治国介绍，8月底，在宋河老子国学教育基金会成立两周年之际，还将给200名大学新生捐赠200万元，另外还将与安徽省希望工程办公室一起，举办一场大型公益助学暨宋河新品上市发布会。

　　另外，宋河的捐资助学也不局限于大学生，还曾给周口市文化中心捐赠200万元的图书，给罗山县朱堂初级中学捐建教学楼，给周口市第一高级中学援建图书馆等。

　　7月19日，河南仰韶酒业有限公司在河南省漯河市举办了“关注留守儿童·20所仰韶爱心图书室捐建仪式”。仰韶酒业出资150万，3年内为漯河55所学校的留守儿童捐建图书室。据了解，本次活动将分批进行，第一批将为漯河留守儿童捐建图书室20个，配备专用书柜40个，图书2万册，并捐赠部分学习用品；第二批、第三批捐建活动将在明年和后年逐步开展。之后，仰韶酒业还要与漯河相关部门达成长期意向，针对留守儿童，研究并实施系统化的救助工程。

　　据记者了解，捐资助学的企业还有很多，捐助的形式多样，包括提供实习机会、一对一扶助等。

　　酒企公益竞争加剧

　　对于极个别人认为酒企作秀的议论，河南省酒业协会会长熊玉亮予以否认，他认为酒企拿出的是真金白银，善款已现场交到学子手中，而且很多酒企并非一时冲动，而是坚持长期行善，因此，他们的慈善行为不是空话，更不是作秀。如果一定要从商业角度上分析，酒企的行为也属于公益营销层面，理应得到社会的支持和赞扬。

　　酒企竞争进入另一个层面，就是企业公益行为的竞争，反哺社会的竞争。”熊玉亮如是说。为什么酒企选择郑州举办这种捐资助学行动，因为郑州是他们的主要目标市场，捐资助学可以提升企业品牌，扩大企业影响。

　　另外，这种捐资助学是雪中送炭，被捐助的学子在未来的工作岗位上将回报社会，同时也会对酒企抱有感恩之心，这也在潜意识中为酒企长期发展培育未来的消费者和支持者。

　　贵州习酒集团董事长张德芹表示，无论酒企动机如何，只要关注教育事业，关注贫困学子，捐资助学，都是值得赞扬的好事情，关键是要长期坚持下去。习酒于2006年正式创建“习酒·我的大学”这一主题公益品牌，随着企业的发展壮大，捐助资金和范围也在扩大，截至2012年，已资助贫困大学生4000余人。

　　慈善井喷正当时

　　对于宋河老子教育基金会拿出100万元捐助学生的行为，九度营销机构总经理马斐在微博上评价说，这个多多益善，365天都有人捐款多好。

　　宋河股份品牌部经理王治国说，今年企业捐资助学有井喷之势，很多白酒企业都加入了这一行列。其实，不仅白酒企业，仅在河南，中国移动、利群、天伦、宇通等，都在大学新生入学之际加入到了捐资助学的行列。这表明，企业竞争进入精神、心智层面，也可以说是更为综合的实力较量阶段。很多品牌都不缺知名度，而在提升美誉度方面，有很多路需要去走。显然，慈善是为品牌加分的一种很好方式。2010年宋河成立老子国学教育基金会时，这种方式还显得稀缺，可以说是屈指可数的善举。宋河股份已然用慈善的方式，在品牌美誉度建设方面占据了一个制高点，形成了与竞争对手强有力的区隔，从而成为竞争对手难以效仿和逾越的一个屏障。

　　上海观峰企业管理咨询公司总经理杨永华认为，酒企热心公益事业，不再是一种噱头，一个行业性的井喷行为，是这个行业获得发展后的必然，是企业社会责任的体现。企业作为社会经济的主体，从企业发展的本质上讲，企业拥有经营使命和社会使命，企业的社会使命就是企业的社会责任。酒企出现井喷式的捐资助学，热心公益事业，一方面说明白酒企业自身经营状况良好，企业有精力有能力践行社会责任，另一方面，白酒企业具有深远的文化底蕴，酒本身作为中国礼仪之邦的载体和标志，说明我们的白酒企业经营理念和经营价值观的提升，企业社会责任感增强。杨永华呼吁广大消费者给酒企以更多的鼓与呼，给他们加油，让他们把这种善举长期做下去。

　　（李素莉）