是指年收入超过10.6万元的消费人群，他们与大众消费者有着截然不同的消费行为，购物时更注重情感诉求，并且更爱网上购物，但同时中国消费者的诸多典型特点仍然保留在这一群体身上。新主流消费者主要生活在沿海地区及一线和二线城市。比如，一线城市消费者每月外出就餐的开支比二线城市高35%，比三线城市高近50%，比四线城市高77%。一线城市消费者在个人护理方面的开支比二线城市高30%，比三线城市高42%，是四线城市的2倍以上。