很多网友都有过类似的 经历，比如用搜索引擎或淘宝搜索过一些商品信息，日后打开很多别的网站时，就会在广告栏中出现类似该商品的推荐信息。这就是目前网站普遍采用的技术手段——收集用户上网行为数据，通过分析用户的上网习惯来投放精准广告。

　　最近微软IE10默认开启“禁止跟踪”功能，再次引起业界的激烈争论。一个触及网络广告市场利益的功能，闹得沸沸扬扬。

　　到底我们上网的时候，浏览器提供商所提供的真的是一个安全而不被追踪的上网环境吗？这一切似乎都难有定论。

　　什么是禁止跟踪

　　网络广告技术公司会通过跨站跟踪和Cookies跟踪等手段收集用户上网行为数据，通过分析用户的上网习惯来实现广告的精准投放，从而获得最大的商业利益。谷歌、雅虎等很多公司都是这种模式的获益者。

　　“禁止跟踪（DNT，Do Not Track）”功能是万维网联盟W3C提出的解决网络隐私问题的草案之一。根据该草案，用户在使用支持该功能的浏览器上网时，可以借此发送数字信号，告知企业停止搜集有关他们的在线活动信息，从而保护个人隐私。为此，微软在2010年就在IE9浏览器中支持“禁止跟踪”功能，此后在发布Windows 8中的IE10将默认开启“禁止跟踪”功能。公开的信息显示，火狐、苹果Safari、Opera、谷歌Chrome 23等浏览器相继添加了对“禁止跟踪”功能的支持。

　　反跟踪引起争论不休

　　显而易见，“禁止跟踪”功能开启后，广告商和搜索服务商很可能会失去获得精准数据的机会，不了解上网的用户有什么需求，从而丧失商机。由于浏览器上网的背后“跟踪”会触及广告商以及搜索提供商的“奶酪”，因此在是否“禁止”的问题上争论不休。而近期360浏览器推出的“禁止跟踪”功能也是闹得沸沸扬扬。

　　不久前，在中科院信息工程研究所主办的“隐私保护”学术研讨会上泄露了一份报告，就指出360浏览器被揭存在着三大隐私安全问题。此后，奇虎360董事长周鸿祎在微博上不断维护自己的产品，还在不久后宣布推出“禁止跟踪(DNT)”功能。但这个为了“自证清白”的行为，很快被行业内认为是“双重标准”。有技术专家在网上指出，360此举只是强制别人不能跟踪360浏览器，并没有证明自己不能跟踪网民，这只是一个“混淆视听”的行为。 

　　当微软默认IE10默认开启DNT功能之后，美国广告界反应也比较激烈。由戴尔、IBM、英特尔、Visa、Verizon、沃尔玛和其他大企业组成的美国广告主协会甚至向微软CEO鲍尔默发出公开信，称微软将“请勿追踪”作为IE10的默认选项，将给他们带来严重影响。

　　据调查，并非所有的浏览器都会启用“禁止跟踪”，虽然有的浏览器提供了这种功能，但默认状态是不开启，需要自行开启。

　　难道全靠企业自觉

　　在广州一家IT公司从事研发工作的许先生打了个比方：“大家一般不会主动透露自己的信息，但是会经常接到房地产、保险等公司方面打来的营销电话或短信，甚至有的促销资料直接寄到家里，那么这些不相识的商家是如何获取自己的信息的？肯定是在办信用卡、办会员卡等填写资料的时候泄露了信息。可是，具体是在哪个环节泄露的，根本无法考证。在浏览器方面，也是同样的道理。”

　　国双科技CEO祁国晟坦言，DNT实际上不是一个技术，而更多的是一个“君子协议”。尤其是这不是一个强制性标准，虽然用户不愿意被追踪，但厂商在处理这种请求时实际上有自己的选择，大家可以遵守，也可以不遵守。

　　盘古搜索CEO王红宇则认为，在保护用户隐私的前提下，合理合法的一些手段是必要的，可以用数据挖掘技术进行分析改进。但她也表示，在可信度管理上，的确是有操作上的难度，“这就要靠企业自觉了”。

　　中国鹰派联盟（一个由网络安全爱好者组成的民间团体）创始人万涛就表示，360推出免费杀软颠覆了杀毒软件市场的同时，也取得了几亿用户的系统控制权，但它真正盈利的手段却是靠安全卫士推出浏览器和搜索引擎，从而切入广告市场。“这好比你家请了一个保安，你把家里的钥匙给了他，但这个保安不是靠工资赚钱的，他还有别的商业模式，这就是一件十分不安全的事情。在一个没有法律约束的市场环境下，在巨大的利益诱惑面前，哪个企业能够守住底线。”

　　（羊晚）