纵观2012年的整个家电市场，销售规模下滑是不争的事实，尤其是在上半年，下滑份额高达20%，其中空调、洗衣机、冰箱等传统白色家电下滑得最厉害，冰箱负增长已经成为定局。到了今年第四季度，受年底房产等行业的带动，家电全行业逐步回暖，空调、冰箱、洗衣机等产品销量曲线上扬。在这种曲线上扬之中，空调、洗衣机、冰箱等产品在节能、健康等多功能方面实现了高端化，力求在新的市场机遇中突破创新。

　　空调：“节能+健康”扭转格局

　　2012年的空调市场，受房地产严格调控、夏天雨水明显偏多以及行业库存高企等因素的影响，空调销售滑坡明显。市场调查公司中怡康的研究数据显示，前三季度，空调零售总规模相比2011年同期下降13.3%。其中第一季度下降幅度近三成，此后市场降幅逐步收窄，并在第三季度成功转正。今年第四季度和即将到来的元旦、春节市场，由于房地产市场的逐步回暖，需求将出现显著的增长。

　　在如此严峻的形势下，空调知名品牌采取多项举措化解危机。尽管数据显示9月份我国变频空调销售总量为216.7万台，同比下降15.9%，但更为节能、舒适的变频空调仍然是未来市场的主流趋势。以格力为例，前三季度营业总收入同比增长20.43%，净利润同比增长41.34%，体现出“逆势增长”的态势。从6月1日起，国家推行节能惠民补贴计划，对于高能效比产品实行补贴。另一家空调主要品牌美的，则在新的冷冻年度发布七大系列全直流变频空调，其中“新节能”系列空调行业首创的“一晚1度电”ECO节能科技产品很受市场追捧。

　　此外，空调的健康功能也更受重视，海尔曾推出“除甲醛”空调。如今，在PM2.5日益受到社会关注的情况下，格力新近推出的“全能王”开创了空调去除PM2.5的功能。

　　洗衣机：滚筒引领大局

　　洗衣机市场也遇到了同样的情况，但相对缓和。根据北京中怡康的测算，前三季度洗衣机市场零售总规模同比分别下降11.6%和8.2%。在整体低迷的大环境中，滚筒洗衣机市场表现不尽如人意，但远好于单双缸以及波轮洗衣机市场。

　　据中怡康月度零售监测数据显示，2012年1月至9月，滚筒洗衣机销量同比下降9.7%，低于整体市场下降水平，波轮洗衣机的降幅基本与整体市场表现同步。滚筒洗衣机的市场零售比重为25.4%，零售额比重为46%，比去年同期分别提高了1个和1.8个百分点。

　　滚筒洗衣机仍然是各主要厂商竞相争夺的主要市场领域。博世、西门子等洋品牌一直以滚筒为主，而海尔等国产品牌也相对发力滚筒。

　　冰箱：负增长已成定局

　　根据中怡康的测算，2012年1~9月份，全国冰箱市场的零售量和零售额各为2616万台和624亿元，同比下降12.1%和11.8%，下降幅度更大。在整个家电宏观环境和产业环境的影响下，冰箱市场的负增长已成定局，预计同比下降8.3%左右。

　　在整体市场出现负增长的局面下，冰箱市场内部结构逐步优化。比如，今年海尔推出了卡萨帝意大利式二代冰箱以及卡萨帝布伦斯6门冰箱，从艺术的角度提升了产品的内在附加值；海信推出智能冰箱，容声推出了镜面设计的艾弗尔二代冰箱，在节能上实现了4天1度电的能耗极限，在保鲜方面，提出“维持冰箱内部水分平衡”的观点，推出“纳米水雾保鲜技术”。

　　随着大容量、多门冰箱的层出不穷，冰箱产品高端化的趋势日益明显，未来三开门以及多门冰箱将成为市场的主流。（黄启兵）