被称为“中国经济晴雨表”的央视新一年黄金资源广告招标，11月18日上午在北京梅地亚中心举行。最受瞩目的《新闻联播》开始前最后10秒广告（就是大家耳熟能详的“××为您报时”）竞标于中午结束，该时段广告以8320万元的价格被青岛啤酒购得，进行现场招标的6个时间单元招标，总额达35.0661亿元。

　　与青岛啤酒摘下“第一标”相比，去年最大的广告“金主”——白酒企业今年却表现疲软。在已公布的各广告中标企业中，白酒企业销声匿迹，去年豪掷几亿元的茅台、五粮液、剑南春等均未见上榜。

　　数字低迷或因“提前签约”？

　　据了解，2014年包括啤酒和白酒在内的酒业市场，现场投放额仅为6.74亿元，而在2013年央视广告招标中，仅白酒企业现场广告投入规模即达到36.6亿元。

　　以此计算，白酒企业现场投放额较2013年下滑巨大。白酒行业受到限制，大都走签约认购路线，参与现场招标的很少，跟往年没有可比性。今年整个白酒行业的广告投放都很低调，酒类行业估计会丢掉半壁江山。五粮液、洋河和泸州老窖等酒企今年的广告投放都很保守，酒企的低调和国家限制“三公消费”的政策密不可分。

　　对于白酒行业的变化，白酒营销专家肖竹青告诉记者，今年央视在整个招标的态度方面都比较低调。由于国家在提倡反腐倡廉，此前的白酒行业又备受诟病，为了避免外界的关注，央视在招标前就已经找到酒企签约了。

　　同比缩水8成 五粮液意在海外？

　　相比去年同期豪掷4.99亿揽下央视多个黄金时段广告的大手笔，今年川内白酒企业显得“消沉”了许多。据接近五粮液的人士透露，今年五粮液准备在央视的投放额为8000多万，只有去年的两成。

　　资料显示，2011年8月份，五粮液曾因其巨幅形象宣传广告牌登陆纽约时报广场，而受到国内消费者的质疑。据称，该地段是纽约最贵的广告看板之一，每月花费高达40万美元。因为国内白酒在海外销售情况并不乐观，五粮液这样大手笔砸向国外，使消费者难以理解。

　　难道五粮液减少国内投放是为了海外市场的打算？有品牌专家表示，五粮液在国内的品牌形象及行业地位已经确立，短期之内不会被撼动。现在其找到了在国际上宣传的机会，所以节省国内宣传成本而转投国际市场，也是可以理解的。同时，现在国产白酒品牌在国外发展均遇阻，如果此时能先一步走出去，可以扭转其在国内总是处于茅台之下的“老二”地位。

　　（中白）