4.49亿元，茅台五粮液遭反垄断罚款

　　2013年2月22日，贵州省物价局发布公告，对贵州省茅台酒销售有限公司开出了2.47亿元的罚单。

　　公告指出，2012年以来，贵州省茅台酒销售有限公司通过合同约定，对经销商向第三人销售茅台酒的最低价格进行限定，对低价销售茅台酒的行为给予处罚，达成并实施了茅台酒销售价格的纵向垄断协议，违反了《反垄断法》第十四条规定，排除和限制了市场竞争，损害了消费者的利益。

　　同一天，四川省发改委发布处罚公告，依据《反垄断法》对宜宾五粮液酒类销售有限责任公司限定全国经销商向第三人转售商品最低价格，与经销商达成并实施白酒销售价格纵向垄断协议的行为进行了处罚，罚款2.02亿元。

　　因“涉嫌垄断”，两大白酒领军企业遭受“天价”罚款，其背后则暴露了白酒企业、经销商和消费者之间由来已久的利益纠葛。特别是在酒类市场形势低迷的大环境下，酒企与经销商应该着眼长远，要寻求更有效的合作模式，确保酒类市场的良性竞争。

　　五粮液推腰部产品，“民酒”时代开启？

　　2013年7月23日，“五粮液创新驱动发展暨新品上市新闻发布会”在成都举行，一直被行业广泛关注和猜测的中档新品——五粮特曲、五粮头曲同时亮相。加之此前茅台不断加大对汉酱、仁酒等腰部产品的市场营销力度，中档白酒市场迎来了前所未有的激烈竞争。包括一些区域性强势品牌在内的众多酒企，都希望成为“民酒”时代的市场领跑者。

　　除了选择以腰部产品作为“民酒”战略的主力军，还有不少企业在今年推出了“时尚小酒”，如泸州老窖的“泸小二”、郎酒的“阿郎”，宋河酒业的“嗨80”和“嗨90”、河北献王酒业的“漂流瓶”等产品，均在传统白酒形式上取得了很大的创新突破，意在争取年轻一代消费群体，抢占“民酒”市场的未来资源。

　　但我们很难就此判断“民酒”时代已经来临。所谓“民酒”的根本，在于有效满足消费者的实际需求，除了价格和包装形式之外，“民酒”更需要系统化的创新，比如品牌诉求、渠道结构的针对性调整以及品质风格的创新、传播方式与内容的创新等。

　　“民酒”时代的真正到来尚需时日。

　　2.21亿元，酒仙网的“双11”狂欢

　　2013年11月11日，酒仙网全天完成销售额2.21亿元，创造了酒水电商的新纪录。在市场整体低迷的这个旺季里，这一数字更显醒目。

　　“双11”本是个普通日子，却因为电商的推手，而成为全民购物狂欢节。酒仙网为这天的业绩“冲刺”进行了充分准备，联合了包括茅台、五粮液、剑南春等在内的近百家知名酒企，超大阵容免费送出11万瓶酒水。还有很多酒企在酒仙网上厚礼相送：厚工坊送出豪华海景房别墅和苍井空签名酒，泸州老窖和宋河则分别准备了周华健演唱会门票和马年春晚门票，孔府家为光棍节即将“脱光”的新人们准备了1111份的婚宴酒豪礼。

　　不仅如此，酒仙网还在“双11”这天拉上了五粮液、水井坊、孔府家、宋河、景芝、牛栏山、金六福等30多家酒企的高管们一起变身快递员。每家酒企都会免费送出本品牌在酒仙网当天的首单产品，并随货送出一台50寸彩电。

　　在电商的大势所趋下，2.21亿元不仅是酒仙网的“狂欢”，而且是对众多酒业成员创新尝试的奖赏。对于调整过程中的酒行业，其意义非同寻常。

　　不再做“土豪”，白酒理性面对央视招标

　　2013年11月18日，央视黄金资源招标会如期举行，相比于往年一掷“亿”金的“土豪”派头，白酒企业此次显得低调了许多。茅台、五粮液、剑南春等曾经的标王有力竞争者均未见上榜，洋河以1.35亿元位列企业中标总排名的第23位，成为央视《梦想星搭档》的独家赞助企业。

　　受严控“三公消费”等规定的影响，白酒行业正身处舆论敏感期，特别是一些高端品牌企业，迫切希望改变既有的粗放形象，因此刻意淡出。同时，白酒企业的营销理念更趋理性，原有的高投入、高回报模式难以为继，越来越多的企业开始关注品牌传播的合理组合，从原来的单一平台和单一形式，向多平台、多渠道、体验式的传播模式转变，包括微电影、微信等新形式，也被应用到白酒品牌的传播推广当中。不再做“土豪”，白酒或能在情感上与消费者更加贴近。

　　商务部对欧盟葡萄酒启动“双反”调查

　　2013年6月5日，中国商务部宣布，对欧盟葡萄酒启动“反倾销”和“返补贴”调查程序。各界普遍将之视为对欧盟向中国光伏产业征收11.8%临时反倾销税的回击，特别有效针对了法国、意大利、西班牙等支持对华光伏产业征税的欧洲国家，因为中国是他们非常重要的葡萄酒贸易伙伴。

　　中国宣布对欧盟葡萄酒的“双反”调查之后，法国政府随即做出反应，法国总统奥朗德表示，这将严重威胁到法国的葡萄酒出口，同时呼吁欧盟召开紧急峰会，重新讨论这场中欧贸易战。

　　显然，随着规模的不断扩大，中国酒市在全球酒业经济中所占的地位越来越重要，甚至已经成为国际贸易制衡中的重要一环。作为酒业的管理者和决策者们，应该以更加国际化的视野来引导它的健康和持续发展。

　　雪花收购金威，啤酒行业打响收官之战

　　2013年2月5日，华润创业发布公告称，华润雪花以53.84亿元巨资收购金威啤酒的啤酒生产、分销和销售业务，包括7家啤酒酿造厂资产及债务。9个月之后，重庆啤酒发布公告，宣布嘉士伯以每股20元的价格，斥资29.13亿元收购重庆啤酒1.46亿股股权，已获得证监会无异议通过。通过这次要约收购，嘉士伯实现了对重庆啤酒的控股。

　　昔日的珠三角霸主和西南啤酒巨头相继被整合收编，发生在2013年的这两宗大手笔并购案，预示着中国啤酒行业即将打响收官之战。

　　随着大面积的并购整合接近尾声，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒和百威英博四家啤酒巨头的对峙之势变得清晰起来。品牌、品质层面的软实力竞争将逐渐取代此前资本、渠道上的大刀阔斧，成为决定啤酒行业收官战局的关键因素。

　　（华夏）