□记者 梁照曾 文/图
3月26日，一场由4.9万人参与的大型民间体育活动，在郑州、开封火爆举行，她宛如震耳欲聋的春雷，更如一阵强劲的旋风，在以郑州为核心的中原城市群，激起万丈波澜，她的品牌影响力日益彰显，从赛事的成功举办展示了河南举办大型体育赛事的能力和经验，同时显现了大河南的开放、包容、创新、拼搏、奋进的精神风貌，而其带来的经济“流量包”及其能量辐射，着实给郑汴带来了不小的红利。处于中原城市群中的周口，在去年首次成功举办全国性马拉松赛事之后，2018年将迎来河南省第十三届运动会，体育经济的红利袭来，周口是否做好准备，又该如何分享？
4.9万人的马拉松是一场经济“流量包”
“我跑完全程了，成绩还不错，你放心吧……”老王跑完全程，趁着接受赛后按摩的间隙，给朋友打去电话。来自周口的老王是一个铁杆跑友，不仅是周口福彩马拉松队的队员，还是河南跑友团的老队员，每年要参加全国各地的马拉松赛七八次。老王算了一下账，这种爱好他一年就要花去10000元左右，来郑州参加马拉松赛的开支则少一些，报名费是200元（包括参赛费、车费、住宿吃饭），电话费、购物是另外的开销。但是，跑马拉松给他带来了无穷的快乐，也让他的身体很健康、生活很开心。像老王一样，凡是参加马拉松赛事的跑友，每年仅参赛就得有不同程度的开支，去外省参赛的开支则要更多一些。
今年的郑开国际马拉松赛参加者达4.9万人，其中全程9000人、半程6000人，10公里和5公里亲子马拉松大约有3.5万人参加，来自省外及国外的跑友至少有三四千人，他们的吃住行购，涉及宾馆、餐饮、购物场所、交通、物流、银行、通讯等多个层面的消费。河南跑友的消费热情也比平时高涨许多，为郑州、开封两日的经济流量带来不小的暖色和冲动。
据悉，今年的郑开国际马拉松赛合作商达37家，他们借助赛事平台，拿出现金或者产品，资助赛事的同时，为他们各自品牌的市场推广带来难以估量的纵深影响，这种影响力绝非是平时靠单一的经济推手所能达到的。
值得关注的是，这一大型体育赛事几乎成为一场经济盛宴，除主办方有众多合作商大张旗鼓地造势外，几乎每个跑友团都有各自的赞助商，跑步为赞助商代言展示形象，已经成为赛事跑友的惯常做法，早已为体育界和社会所接受、容纳。
郑开国际马拉松开跑11年 收获多多
举办马拉松赛不仅是提升地域影响力的平台塑造活动，同时也是一个地方的自信力和凝聚力的塑造平台，更是一个地方综合运作能力的展示平台。作为中西部最大的地域城市品牌的体育赛事活动，郑开国际马拉松赛从2007年开赛以来，参加人数从当初的5600人，发展到近两年的5万人左右，参赛队伍呈现飞跃式发展，展示了郑开国际马拉松赛的深远影响力。
从目前的影响力来看，刚被确定为国家中心城市的郑州，需要这样的影响力和气魄，她要展示城市的综合能量和巨大潜力，同时又作为中原城市群的核心城市，更要具备领头雁的王者气度和感召力、开拓性。郑开国际马拉松赛在郑汴两座古城之间11年风起云涌的脚步，已经向国际舞台展示了这种影响力。
由于举办马拉松赛不仅能拉动城市功能的提升，也能带动诸多产业产生和整体发展，像医疗、互联网、培训营、救援组织、旅游市场、餐饮、零售服务业等。11届的郑开国际马拉松赛，是伴随着郑汴城市的发展壮大而壮大，城市的各项功能逐步完善，各种创业形式诞生并生机勃勃发展，带来了不少创业机会。
周口的体育经济红利来袭
继2016年全国性马拉松赛事首次在周口举办，事隔一年的2018年，河南省第十三届运动会也将在我市召开。由于近400项比赛要在周口举行，所以届时将有大批运动员和观众汇聚在此。两大体育赛事都是周口首次举办，都将考验周口有关部门的综合运作、协调能力及服务能力。
值得欣慰的是，周口于2016年首次成功举办了全国性马拉松赛事，参加人数达5300人，整个赛事的参赛人数和郑开国际马拉松赛2007年首场赛事人数仅相差3000人，赛程安保及相关配套服务受到社会和业界广泛认可。作为市级马拉松赛事，能和省城马拉松赛事相差甚微，如此的高起步，让我们为我市以后能成功举办更多高水平的马拉松赛事充满信心。
但是，我们应该看到，作为一个体现多元商业文化气息的体育赛事，在周口首次举办的全国性马拉松赛的商业合作、赞助，还无法和郑开国际马拉松赛相比。怎样将一个体育赛事的品牌影响力扩展开去，带动相关产业的连锁性发展，怎样将体育活动经济大戏唱得更加红火，是我们值得思考和探索的。
2018年，周口将迎来河南省第十三届运动会，如此隆重的体育盛典，周口准备好了吗？这场体育盛典，如同在周口首次举办的全国性马拉松赛事一样，带来的影响将是超前的。周口的住宿业、餐饮业、互联网业、金融业、零售业、赛事安保、医保服务业等能否游刃有余地接纳大批运动员，对我们是个考验。
而这场体育盛典，作为塑造商业品牌的平台，周口能否将其打造成经济活动的又一盛典，我们对此充满期待。
