倪莉

随着网络发展日新月异，文旅扶贫越来越向“互联网+”借力。7月10日，“今夕荷夕 梦圆水城——2020淮阳赏荷旅游月”盛大开幕，“网红”主播助力淮阳文旅扶贫活动开展得如火如荼。本次活动由淮阳区文改委、文旅局主办，淮阳读书会、倪莉工作室承办，18家农村合作社、非遗项目传承和当地文创产品商家参与。

活动依托淮阳赏荷旅游月，体现大美龙湖和太昊陵等文旅景点价值，将地方美景、特色好物、助农产品变成价值支点，通过夜市、地摊、“网红”直播等多种热门的文旅体验引流拉客，引导外地游客和网民深度参与，激活吃、住、行、游、购、娱等旅游要素，带动地方发展、群众增收。同时，通过活动吸引更多游客参与传播，进而形成良性循环。当天，参与活动的文旅助农产品可谓琳琅满目，很多产品既富有创意又有实用价值。有淮阳非遗传承的泥泥狗、布老虎、中药香包、面塑、毛笔，也有特色美食鸡内金焦馍、永海砂糖馅、徐记压缩馍、老岳家石磨香油、陈州酱菜、羲都牛肉和远销海外的瑞能服帽，更有多家农村扶贫合作社带来的石磨黑麦粉、黑花生、瓜果等绿色食品、当地土特产。

2020年，不仅是淮阳撤县设区之年，更是扶贫攻坚工作收官之年。在区委、区政府的坚强领导下，面对新冠肺炎疫情对文化旅游业的严重冲击，全区上下坚持一手抓疫情防控、一手抓文化和旅游扶贫，多措并举降低疫情对脱贫攻坚工作的不利影响，充分发挥文化和旅游扶贫优势，为全面打赢脱贫攻坚战积极贡献文旅力量。7月10日晚八点， 淮阳一年一度的赏荷旅游月在万众期待中拉开帷幕。比起以往，今年的赏荷旅游月可谓亮点纷呈、精彩频现。开幕式筹备期间，“直播带货网红”——淮阳区委常委、副区长刘大明和区文旅局局长于树林诚邀各路“网红”主播在赏荷旅游月期间打卡淮阳，助力当地文旅扶贫。

“网红”区长的邀请可谓是一石激起千层浪，各路“网红”主播、“网络大V”纷纷关注，短短几天内活动组委会就收到上百名“网红”主播的申请。经过甄选，当天开幕式现场共邀请了30多位抖音、快手等平台的才艺主播、知名“网红”作为特邀嘉宾。从下午6点开始，身着汉服的美女主播、身怀绝技的民间艺人就面对直播镜头和现场观众，对产品进行试用、试吃，并穿插各种才艺表演和开幕式盛况展示。丰富的当地特色产品和详细的产品介绍、才艺展示和美景，不仅吸引了现场诸多游客的围观、拍摄，直播间也吸引了大量粉丝围观。现场更是火爆，参与开幕式的观众争先恐后购买心仪的特色产品，淮阳区区委书记马明超还和与会嘉宾兴致勃勃地逛夜市，并和每位摊主亲切交谈。在主播的大力推荐下，马明超购买了香包送给现场的观众和嘉宾，带头支持文旅扶贫工作。

“网红”直播让文旅宣传鲜活而接地气，由其生产的短视频具有自发性、亲近性、可感性，比单纯图文或长视频更具表现力和互动性。众多美女主播衣袂翩翩，不仅颜值高而且口齿伶俐，介绍起当地扶贫产品更是不遗余力，围观者直呼“仙女团来了”。浓郁的中国传统文化韵味和主播们精彩的表现深深打动了直播间的粉丝，粉丝们一再高呼淮阳“真香”，好想去看看。据不完全统计，当日从下午6点开始至晚上11点直播结束，5个小时内有关淮阳赏荷旅游月开幕式的直播、视频点击量已突破千万，线上线下的销售收入达到百万元以上。

近年来，互联网技术特别是短视频以挟技术赋能之力，融通消费与市场的梗阻，打通了商家和消费者的连接渠道，以其特有的呈现方式和传播特点，与文旅扶贫之需内在契合。淮阳在赏荷旅游月期间推出“网红”直播助力淮阳文旅扶贫活动，借助抖音、快手等平台，充分印证了文旅扶贫工作的维度可以更广、效果可以更好。