杜壮壮

当下，周口市正在着力推进文旅文创融合发展。放眼整个文旅市场，“城市礼物”旅游品牌建设已成潮流。在中国旅游产业迅猛发展的大背景下，许多城市都开始重视旅游品牌的建设。其中，旅游商品渐渐独立出来，得以开发，逐渐丰富和完善体系，成为独立的品牌，并产生品牌效应。“城市礼物”作为旅游商品的核心组成部分，将迎来空前的发展机遇。同样，“周口礼物”对周口文旅文创发展有着重要的促进作用。“周口礼物”应整合能够代表周口的饮食文化、工艺美术和民俗文化产品，加以品牌形象的设计，使之称为“礼”，不仅可以彰显旅游文创产品的艺术特色，还可以通过旅游文创产品带动地域文化的传承与发展。

设计蕴含周口地域文化又具现代审美情趣的“周口礼物”标志。根据调研分析，城市标志中单独以汉字（城市名称）出现的很少，绝大部分的城市标志以图文结合的形式表现，或将城市名称融入标志图形中，或选取极具代表性的视觉符号作为标志图形。总之，标志中的图形元素选取尤为重要。关于“周口礼物”的品牌标志设计，笔者认为一方面可以从地域文化出发选择元素。周口地域文化丰富多彩，既体现在历史文化的传承上，也表现在民俗、美食、手工艺等方面，这些元素共同构成了周口独特而丰富的地域文化。另一方面，从周口城市自然和人文景观出发选择元素，可以挖掘的元素有：“老子故里”“临港新城”“三川交汇”“周口网红桥”“沙颍河铁牛”“大庆路桥”等。经笔者分析，“三川交汇”是周口的典型地理风光，且在省内及国内有一定影响力和认知度。因此，在图形元素选取方面，“三川交汇”可以重点挖掘，把其他人文或自然元素巧妙地融进去。

规范“周口礼物”品类包装设计，统一风格。“城市礼物”的包装设计是难点，难在品类繁多、规格各异，设计统一风格的包装是具有挑战性的任务，但通过一些通用的设计原则和策略，可以实现统一而有吸引力的包装设计。如，确保包装设计与品牌形象一致，使用相同的色彩、字体和品牌标志，在不同产品之间建立统一的品牌识别度；引入通用元素，如背景图案、图标或图形，适应不同产品的特性，这样的元素可以成为整体设计的核心，为各种规格的产品提供一致的基础元素；设计一个灵活而可扩展的包装系统，以适应未来新增产品或规格变化的需求，从而降低整体设计成本。

多维度推广“周口礼物”品牌。在“北京礼物”“南京礼物”等既有成功品牌的营销模式影响下，多维度推广已然成为常用的营销手段。首先，要打通线上渠道。如搭建品牌官方网站，提供在线购物平台，利用电商扩大销售渠道，开展促销活动，提高线上销售量。其次，布局门店销售。寻找合适的线下零售合作伙伴，如礼品店、旅游景点商店等。参与本地市场活动、展会，提高品牌知名度，在旅游热点区域设立专卖店。最后，重视社交媒体推广。利用微博、微信等社交媒体，与潜在客户互动。创作有趣的内容，分享关于周口文化的故事，吸引粉丝关注。运用广告宣传，提高品牌曝光度。

灵活的市场调研与反馈机制。“城市礼物”的品控一定要严格，这是塑造口碑的关键，同时也是营销的档口。另外，要定期进行市场调研，了解消费者需求和竞争对手动态，及时调整销售策略。建立有效的消费者反馈机制，通过调查、问卷等方式收集反馈，不断改进产品和服务。

市场定位与营销理念。通过树立有品质、有特色的“城市礼物”品牌，在人们心目中建立积极的城市形象。“周口礼物”应覆盖高中低消费群体，做大规模，努力打造“严选”的品控，形成好的口碑。

“城市礼物”是一种展现城市独特文化、历史和特色的方式。设计和销售具有城市代表性的“城市礼物”，可以促进本地文化的传承和推广，让更多人了解和喜爱城市。周口可以通过有品质、有特色的“周口礼物”，助力文旅文创融合，推动当地旅游业蓬勃发展。

（作者单位：周口师范学院）