智能电视销售不佳 昔日对手苦于负增长结盟应对

　　孙燕飚

　　5月6日，TCL(000100.SZ)、海信、长虹在深圳光电展上联合发起成立中国智能多媒体终端技术联盟。按照TCL集团董事长李东生的说法，该联盟旨在建立智能多媒体终端的中国标准，包括智能电视应用技术标准、智能电视互联互通应用规范标准、智能电视操作系统技术规范标准等，后续还将逐步制定智能手机、智能平板等各种智能多媒体终端技术标准。

　　昔日的竞争对手之所以能够在智能电视标准上达成共识，实际上是苦于国内平板电视的负增长。而刚刚过去的“五一”促销成绩单，也说明所谓的智能电视促销噱头并不能真正拉动市场销售。

　　奥维咨询最新数据显示，今年“五一”小长假七天液晶电视零售量仅有175.3万台，同比下降了11%。这一成绩单，让期望“五一”国内平板电视市场会反弹的电视厂家高层大跌眼镜。

　　电视厂家高层没有想到的是，各个厂家对智能电视五花八门的定义以及某种3D电视不闪烁的宣传背后，其实会让消费者更加迷惘，甚至怀疑3D电视是否真正健康而暂停购买行为，而这也是网络电视激活率在20%的根本原因。

　　“从现在的发展趋势来看，平板电视终端已成为三网融合的焦点，也是三屏互动的核心。如果能真正将相对空虚的智能电视做实，共同推动市场，还是可以让电视厂家走出负增长的怪圈。”长虹技术中心一位中层指出，这也是国内平板电视排名第一的海信，会将自己智能电视平板接入有TCL和长虹背景的欢网平台的原因，“因为不管什么品牌的电视，只有真正做到互联互通，才能算是真正的智能电视。”

　　比如，TCL、长虹和海信电视都有视频对话功能，如果三方的技术接口不统一，就无法形成互通，而这样智能电视应用自然不会为消费者所接受。相反，若有了互通，应用开发范围自然更宽广，相应成熟的应用也会增加。在此过程中，消费者自然会接受智能电视，从而带动整个智能电视市场走入良性循环。

　　如果智能电视市场真正起来，之前困扰电视厂家的三网融合问题，也自然会在市场发展大潮中得到解决，因为市场决定一切。

　　“其实智能电视功能能否真正做到位，也是此次平板电视升级的关键。”台湾液晶面板巨头友达光电执行副总经理彭双浪也对本报表示，虽然平板电视目前还可以通过更大尺寸来实现升级，但从性价比方面来说，更好的智能电视应该会更容易让消费者接受。

　　或许正基于此，友达光电的液晶面板设计也转变为，以消费者使用行为为导向。比如友达光电还特意推出了21：9的超宽液晶面板，从50英寸到58英寸，而超宽的液晶屏幕并不是全部用来观看视频内容。按照友达光电的设计，超宽的液晶屏幕其中一部分是用来浏览其他内容，甚至与朋友互动聊天的地方。

　　“整个产业链都围绕智能电视应用想办法，自然就会更容易出炉好的智能电视应用，而好的应用是培养消费者使用习惯的根本。”一位业内人士如是作出良好的期望。