冰箱市场增长放缓 高端产品销售不佳

　　夏天本应是冰箱热销的季节，但昨天，来自奥维咨询(AVC)零售监测数据显示，今年6月中小容积产品的销售比重上升，高端产品份额回落。

　　高端产品销售不佳

　　今年6月，热销冰箱产品的结构也在发生变动。去年多门冰箱旺销，而今年6月中小容积产品的销售比重上升，高端产品份额回落。除对开门产品零售均价环比上涨1.5%，三门、多门冰箱的零售均价环比均有不同程度的下滑。尤其是三门冰箱产品本月零售均价3123元，环比下降1.9%。

　　从容积来看，本月冰箱市场中小容积产品零售量份额上升。200升以下产品环比上升4.7个百分点，其中160升以下产品零售量上升最为显著，环比上升3.1个百分点。

　　奥维咨询白电分析师耿明华称，今年国内家用冰箱品牌竞争加剧，在家用冰箱增速放缓的情况下，市场是否开始进入“掠夺式”竞争时代，需要看下半年市场表现。

　　市场增长放缓

　　奥维咨询(AVC)零售监测数据显示，6月冰箱产品同比增速仍然在低位徘徊，市场零售量同比增长0.6%；零售额同比增长1.9%，均维持低位。

　　耿明华称，宏观环境的偏负面因素及消费需求的不振，使得整个冰箱行业被阴云笼罩。“从供需的角度看，受上游原料涨价、企业成本压力增大影响，企业对市场投入比去年有所减少。同时消费者需求也趋于饱和。一、二级市场早已稳定，在家电下乡政策下，冰箱一直是农村最热销的下乡产品，但现在下乡政策对农村市场的需求已经减弱，不太可能有较高的增长。”耿明华表示。

　　奥维咨询白电市场总监称，“现在冰箱市场正在正常回归，下半年没有特别重大的外部利好因素，前两年的高增长将有一个明显的回落。”(林其玲)