曝电视剧收视率可以花钱买 芒果台愤怒发声称被黑

　　记者耿愿

　　近日，《大祠堂》出品人王建锋在微博报料，电视剧收视率可以“买卖”，一年投资5000万就可轻而易举进全国前10数据，此言一出引发各路名人与网友的关注。包括名嘴崔永元在内的不少电视台业内人士，都希望能有司法机关介入，揭开收视率买卖的黑幕。记者昨日采访了相关业内人士，对于收视率作假，其实早已是业内心照不宣的黑幕，但苦于没有证据，或者处于多一事不如少一事的状态，鲜有人站出来主持正义。

　　王建锋的爆料称，有电视研究机构以合作推广名义来游说，称愿以推广费换收视率，一年只需5000万便可跻身全国任意地区的收视十强，如想要单部电视剧达到基础目标，即平均收视率达到1.4%，每集剧的推广费用则为6000元；如达到1.4%及1.4%以上，每集剧的推广费用封顶价为7000元。他还特意在采访中展示了收到的文字合同材料，材料里表示“只要有钱，无论什么剧、无论在哪里播，什么时间段，收视数据都可以花钱买”。

　　反响 芒果台愤怒发声称被黑

　　这一消息立刻激起各种涟漪，其中反应最强烈的当属芒果台。前日，湖南卫视生产调度中心主任宋点在微博表示，“无意中知道了一组真实的收视数据，几乎出离愤怒了，用无耻来形容都远远不够，他们没碰"大咖秀"算他们还有点良心，想到我的弟兄们没日没夜地拼命，为了节目被太阳晒得脱了几层皮，我真的愤怒了”。

　　其实这样的“喊冤”，已经不是第一次。今年上半年湖南卫视收视连续下滑，成为业内和观众热议的焦点。当时《向上吧！少年》的制片人张一蓓在接受媒体采访时，就曾公开表示，在她看来，有卫视用非法的手段操纵收视率导致湖南卫视收视率下跌，她还强调，湖南卫视遭遇类似的情况并不是第一次。

　　而今年在武汉举行的星光奖论坛上，湖南广电副台长张华立就曾表示，某些卫视（收视率）表现反常，不符合电视台的成长规律，直言有人为因素。

　　调查 武汉也有栏目作假

　　昨日，记者采访了本地电视台相关人士。对方表示对于收视率买卖早有耳闻，但苦于没有确切证据，“确实会看到其他频道某个时间段，收视突然出现异动，不过也只能看到数据，至于证据或背后的情况，确实不知道”。比如在某个城市突然某段时间，收视率猛地提高很多；比如某部剧或节目，在两个相邻的城市，差距很大，虽然两个相邻城市观众收看习惯并不一样，但有一定的相似度，如果差别很大，那多半有问题。据他了解，此前本地也有栏目组通过收视率“作假”，在武汉某个区域的收视率达到5到6个点，从而拉高平均收视率。

　　该相关人士称，由于收视率直接关系到广告创收，以及栏目的存活，迫于压力，不得不去做这类事情，“电视台也无可奈何，因为没有别的评价标准”。但他也表示，就算买来不错的收视成绩，也顶多昙花一现，毕竟受众关心还是作品质量。对王建锋的爆料，他也提出质疑，“我也和其他业内人士讨论过，按他提供的证据，提高一个百分点的花费，六七万就能搞定，何需5000万？如果按这个价格，二、三线的电视台远不能承受”。

　　圈内人答疑

　　求解1：收视率造假的手法可能有哪些？

　　解惑人：深圳某匿名资深媒体人士

　　收视率作假已成业内潜规则。

　　答：收视率数据采集有两种方法，一个是测量仪法，测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段储存下来，然后通过数据线传送到总部的中心计算机，像北京、上海这样的大城市一般用这种方法；一个叫日记法，通过家庭成员填写日记卡来收集收视信息，这个不是实时的，要一周才处理完一次。假如有“私家侦探”能找到样本户，不排除能做到造假，查到15-20户都蛮有影响的了。如果一个城市有300个样本户，那么有3户全部看同一个节目，能构成1%的收视率。收视调查机构应该也不希望出现这种事，但单靠一个收视调查公司的力量去避免第三方公司造假谋利也比较难。假如有公司去“做”收视率，这是否已经构成商业犯罪行为？这应该引起监管部门的注意，应该有一个行业法律法规来进行约束。

　　【延伸阅读】

　　电视收视率调查将标准化

　　据了解，中央电视台总编室市场评估部主任、中国广播电视协会电视受众研究委员会副会长徐立军表示，为了保证电视收视率调查的公正、透明、安全和准确，需要对电视收视率调查服务进行标准化。湖南卫视总编室副主任王旭波在接受媒体采访时也透露，相关起草委员会已经就收视率调查国家标准开了五六次会，目前，他个人认为这个标准的草案已经基本成熟。但该标准目前属于行业建议性标准，并不是硬性规定。

　　求解2：为什么收视率造假取证那么难？

　　答：国家在这个非常具体的领域好像还没有出台相关规范，在国外这块是有相关机构来做行业监管的，以保证数据的客观、公正。电视机构问收视调查机构的话，会得到关于操作原则与流程的解释，但不会得到细节详情。收视调查公司为了防止有人作假，也不会告诉样本户的详情，否则就容易出问题。这块只有靠行业监管和行业法律法规来保证，会更有效一些，比如广电总局的介入。当然电视机构也可以付费请第三方公司来做收视调查监督，但市场调查成本比较高，而且不一定能够保证调查结果公正客观。